网上调查在际市场调研中应用

曾有一种观点认为，互联网为不同规模的企业提供了公平竞争的机会，也为小企业进入国际市场提供了前所未有的机会，甚至认为在互联网环境下企业没有分大小，只有快慢之别，借助于互联网，小企业也可以战胜大企业。不过，至少在目前为止，还没有足够的证据来证明这些论点。即使有个别案例发生，也不过是偶然罢了，互联网的确为企业开拓国际市场创造了很多方便条件，利用互联网开展国际市场调研就是其中的一个方面。

国际市场调研的一般程序是：明确调研目标、拟定调研计划、收集信息资料、整理分析资料和撰写调研报告。国际市场调研与一般的国内市场调研的程序和基本原理并没有本质的区别，但由于的调研的目的、调查对象、调查范围等方面的差别，国际市场调研的主要作用在于系统的收集、记录和分析国际市场信息，为企业正确了解市场环境，开展国际营销决策提供充分依据。

由于国际市场营销的复杂性和长期性，不仅仅是为了某一项重要决策才需要开展市场调研，而应该是建立一个集成了内部报告系统、市场营销情报系统、市场调查系统、市场营销决策、支持系统为一体的市场营销信息系统。由于市场信息是不断发展变化的，因此，要求市场营销信息系统输出的信息能够对环境的变化作出快速的反应，只有充分发挥互联网的作用才能做到这一点，如果用传统的调查方法将难以适应新形势下的竞争环境。

比较合理的措施是，根据调研的目的和要求，采取网上调研和网下调研相结合、自行调研与专业市场调查咨询公司相结合的方针，以尽可能小的代价获得尽可能可靠的市场调研资料。