盐城市盐都区大纵湖旅游度假区网络营销策划方案

一、 内容提要

盐都区是江苏省盐城市下辖的市辖区之一。东至西环路，与亭湖区隔街相望；南至兴盐界河，与兴化市为邻；西至大纵湖，与宝应县交界；北与亭湖区和建湖县为界。盐都有很多旅游景点，大纵湖旅游度假区自古为盐城名胜，她以宁静致远的意境、恬淡秀美的风光、娟然祥妍的魅力吸引着众多游客前来观光。

二、 报告正文

(一) 基本概况

大纵湖旅游度假区地处苏北里下河地区腹部，坐落在盐城市西南的大纵湖镇，位于盐城、泰州两市交界处，距盐城市区42公里，是里下河地区最大的，最深的湖泊，也是全省地势最低洼的地区之一，素有"水乡泽国"之称。度假区东临宁靖盐高速，西通京沪高速，北接盐金国防公路，步湖路贯通全境。

大纵湖度假区气候宜人，水质清澈，常年透明见底，湖内淡水性动物较多，尤其是鱼类、螃蟹等水产品极为丰富，"大纵湖牌清水大闸蟹"获得国家绿色食品证书和国家名牌产品称号。湖区内鸟类资源种类繁多，仅春季就有鸟类品种51个，秋季大多66个。

旅游区于2004年建成开放，核心区已建成入口广场、水上风情区、历史人文区、佛教文化区、芦苇迷宫区、渔业观光区等多个功能分区和60多个景区及游览项目，区内的芦苇迷宫被吉尼斯记录确定为世界之最。主要景点有：一字长廊、观湖楼、水乡风情民俗馆、兴湖塔、紫藤花苑、九曲桥、板桥书屋。

(二) 选题意义

选择以"盐城市盐都区大纵湖旅游度假区网络营销策划方案"为题，是因为大纵湖旅游度假区是国家AAAA级景区，是盐城古八景之冠、新十景之首，总面积30余平方公里。原生态湿地大纵湖，那份质朴、那份自然、那份静谧与幽远，必将令你乐而忘返。湖水清冽甘甜、水草丰茂、野鸟翔集、水产品极为丰富，尤以"大纵湖牌"清水大闸蟹闻名四海，八方食客慕名而来者甚众。湖区内各种植物多达 120 余种，野生动物 50 余种，这里的人与自然已臻完美的和谐境界。这里景景相连，清清的湖水是大纵湖明媚的眼眸，绵绵的绿草是大纵湖天然的秀色，一棵棵奇花异草眷恋着身下肥沃的土地，一片片青碧的芦苇摇曳着多彩的传说。由此看来大纵湖旅游度假区在未来有很大的发展空间。

(三) 现状调研

2013年底，大纵湖旅游经济区又在原有大纵湖总体规划基础上，按照国家5A级旅游景区创建和旅游目的地的要求，紧扣"见水透绿的生态、以水为魂的景区、临水而居的住宅"主题定位，以生态湿地为底蕴，融入观光、休闲、体验等元素，聘请国内知名旅游规划公司，进一步修缮完善了大纵湖旅游经济区总体规划，使其更合理、更科学、更具操作性。大纵湖旅游风景区开发步子之大、重点项目建设场面之多令人耳目一新，驻足新建的环湖景观大道，碧波荡漾的大纵湖自然风光一览无余，东晋古城城门高耸矗立；缓步迈入在建的东晋古城，古城内主街沿街建筑崭露雏形，百年古宅"宋氏祠堂"复古如古，项目建设指挥部外墙建设规划图展示着大纵湖旅游经济区的变迁和未来的蓝图。据大纵湖旅游经济区主要负责人介绍，风景区新一轮建设规划理念更加新颖、项目建设速度更好更快，大纵湖旅游景区正朝着国家AAAAA级景区大踏步迈进。

(四) 策划方案

在完善规划、加快重点工程建设的同时，大纵湖旅游经济区借鉴外界成功经验做法，积极加强大纵湖景区的品牌推介和营销，积极放大大纵湖的品牌效应。

旅游业是典型的形象产业，知名度就是市场，客源就是财富。今年，该经济区将结合大纵湖旅游景区实际，把大力开拓盐城及周边市场作为宣传和营销的重点环节，把现有的旅游资源进行整合包装，利用大众传媒，加大宣传攻势，以此提高大纵湖旅游的知名度；精心制作一副名联、一首名曲、一则广告、一部名片、一个具有文化内涵纪念品等系列文化名片，增强景区软实力，提升美誉度。

此外，大纵湖旅游经济区对景区管理积极探索新的营运机制，采用托管、加盟、合作等方式，与国内知名的旅行社和专业管理公司对接，运用他们新颖的营销策划理念和广泛的市场空间，增强景区影响力，以市场运作方式促进景区更好更快地发展。目前，大纵湖旅游景区已从国内知名策划规划公司招引智士能人参与其中，从事策划、规划和营销，利用他们的才智和旅游市场开拓经验，积极拓展盐城本地旅游市场，实现景区提升人气和策划规划公司创利的"双赢"目标。

(五) 网络推广工作总结

我对大纵湖旅游度假区的网络推广工作有很多，例如，互动百科里的大纵湖旅游度假区：http://www.baike.com/wiki/大纵湖旅游度假区；梧桐子里的盐都大纵湖旅游度假区：http://www.wutongzi.com/a/3603.html。

(六) 报告内容分享

大纵湖吧的大纵湖旅游度假区，盐都吧的大纵湖旅游度假区 。

三、 活动总结

从参赛到现在，已经有两个多月了，细细回味参加能力秀的过程，感到很满足，感觉这个比赛蛮不错的，参赛肯定是紧张而激烈的，但对自己又是一种鼓动和激励，对我们的成长有很大的帮助，必须尽量多的抓住机会，提高自己的表现能力，从每一件事中找到进步的目标，让自己变得越来越优秀。