营销策划书格式

编制营销策划书的几个主要原则
一）逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。
首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；
其次 进行具体策划内容详细阐述；
三 是明确提出解决问题的对策。
二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

三）可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
四）创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

市场营销策划书格式
策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。

营销策划书的一些基本内容及编制格式：

封面
正文：
一）、策划目的 （前言）
二）、分析当前的营销环境状况
1、当前市场状况及市场前景分析： 2、对产品市场影响因素进行分析。三）、市场机会与问题分析 1、针对产品目前营销现状进行问题分析。
2、针对产品特点分析优、劣势。
四）、营销目标

五）、营销战略（具体行销方案） 　　1、营销宗旨：         2、产品策略
        3、价格策略
        4、销售渠道
        5、广告宣传
六）、策划方案各项费用预算
七）、方案调整

二）、企业与竞争对手的竞争状况分析
１、   企业在竞争中的地位
            　1） 市场占有率
            　2）客户认识
            　3）企业自身的资源和目标
      ２、  企业的竞争对手
            　1） 主要的竞争对手
            　2）竞争对手的基本情况
            　3） 竞争对手的优势与劣势
            　4） 竞争对手的策略

３、  企业与竞争对手的比较
            　1） 机会与威胁
            　2） 优势与劣势
            　3） 主要问题点

（三）企业与竞争对手的广告分析
１、  企业和竞争对手以往的广告活动的概况
            　1） 开展的时间
            　2） 开展的目的
            　3） 投入的费用
            　4） 主要内容

２、  企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
           1）广告活动针对的目标市场
           2）目标市场的特性
           3）企业目标市场策略的合理之处