网络营销的概述

1.网络营销的定义；简单地说，网络营销就是利用计算机网络进行的营销活动，是一种通过互联网的”双向沟通“方式；企业可将其产品、服务及广告等信息存放在自己建立的网站上，并通过互联网让消费者也可以从企业的网站上获取所需要的信息，并且能够订购商品或留置信息。是指企业现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需要，以达到开拓市场、增加赢利目标的经营过程，也是企业整体营销战略的一个组成部分，作为企业经营管理手段，是企业电子商务活动中最基本个最重要的网上商业活动。

2.网络营销的内容；网络营销作为新的营销方式和营销手段来实现企业营销目标，其内容非常丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网络市场，及时了解和把握网络市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上市场进行营销活动提供可靠地数据分析和营销依据。另一方面，网络营销作为在internet上进行的营销活动，与传统营销的基本营销目的是一致的。以下是一些主要内容；（1）、网上市场调研 （2）、网上消费者行为分析 （3）、网络营销策略制定 （4）、网上产品和服务策略 （5）、网上价格营销策略 （6）、网上渠道选择和直销 （7）、网上促销与网络广告 （8）、网络营销管理与控制。

3.网络营销的特点；由于互联网技术的发展的成熟以及互联网 成本的廉价，使它更像是一种”万能胶“，将企业、团体、阻止以及个人跨时空链接一起，使得他们之间信息的交换变得”唾手可得“。市场营销中最重要也最本质的是组织以及个人之间进行信息传播和交换。如果没有这些信息交换，交易也就是无本之源。正因为互联网具有营销要求的某些特征，使得网络营销呈现以下特点；（1）、跨时空 （2）、多媒体 （3）、交互式 （4）、个性化