搜索引擎整合营销创新，实现1+1>2的营销效果

随着网购群体的日渐成熟，“无搜索不购物”的时代已然来临，57.5%的网购用户在获取品牌/产品信息时依赖搜索，搜索引擎已经成为网络购物决策的重要参考依据。因此，这也为电子商务行业带来了巨大的商业价值以及更宽泛的营销推广启示。

　　在激烈的市场竞争环境下，网络用户搜索行为的多样个性化发展，促使更多的电子商务客户不再像以往一样仅局限于对流量的追求，对品牌推广及企业公关的意识有很大的提升。在营销手段上也由原来单一的搜索排名广告策略，逐渐转向搜索引擎创新的整合营销，且越来越注重搜索广告与展示类广告的合理搭配投放。这种关键字搜索和图形展示的优势互补可有效提升广告的整体投放，达到1+1>2的营销效果。

BY--长沙学院工商管理系08市场营销  王英连