策划新论

概述

　　策划五知理论出自中国作家网作者南华诗剑，亦是红袖添香作者天外孤鸿，此人是广东梅州安流镇河沿村南蛇嶂人，生于1979年5月，毕业于重庆工商大学财政金融学院。 　　策划五知理论：策划就是人们思想的系列活动，并把思想转化成可度量的行为和结果，其主要意义是让人们高效地把思想转化为结果。策划在人们日常生活中应有如下作用：1、人们思想的欲望鞭策工具。2、激励人们的思想，促进人们的行动。3、能记录和度量人们的思想。4、能得到人们共同认可的思想。5、能够理想地实现人们的思想。所谓策划“五知”就是：一、知识，二、感知，三、知音；四、相知；五、知风。

知识

　　策划人通过与人们交流、学习和了解人类认识自然和社会的成果或结晶，包括经验知识和理论知识，能达到提升自己的能力，从而准确地辨识事物及其规律。主要包括策划人的能力、经验、观念、态度。它是指策划人提供给思想的战略、战术、经验的资本, 包括思想的积累、交流、判断、目标、表达、方式等因素。

感知

　　策划人建立在“知识”的基础上，通过感官系统去发现及认同自然和社会规律的存在，特别是对合作群体的认识和认同。主要包括策划人的观察能力、聆听能力、审美能力、沟通能力。它是策划人制定思想的战略、战术的基础，包括策划人对自然和社会掌握的基本原理、基本原则、基本方式、基本信息等；也是策划人所追求的策划收益回报基础。

知音

　　策划人建立在“感知”的基础上，通过科学系统去分析及判断自然和社会发展的趋势，并把这种趋势充分融入自己的思想体系，让其为自己的思想服务。主要包括策划人的分析能力、想像能力、判断能力、决策能力。它是策划人实施思想的战略、战术的核心所在，是策划人对自然和社会的资源利用效益重要指标。

相知

　　策划人建立在“知音”的基础上，把自己的策划思想分享给人们，让人们认识和认同策划思想，并自愿执行相关动作。主要包括策划人的人格魅力、权力影响、态度取向、个人威信。它是策划人实现思想的战略、战术的成败因果，是策划人对自然和社会的思想效益的体现——主要包括策划人的责任心、信心度、毅力等。

知风

　　策划人要时刻关注自然和社会的变化，看其是否与策划思想相左，给策划思想带来什么风险，并采取有效措施控制风险。主要包括策划人的知识、感知、知音、相知。这是策划人把思想转化为结果的监控过程，包括实现思想的方式、周边环境、思想交流、实施思想的环节等。

编辑本段

广告策划

　　我国引入“广告策划”的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于“广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。

编辑本段

历史演变

　　策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。 　　唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》：“将军遥策画，师氏密訏谟。” 宋代司马光 《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。” 清代魏源 《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。” 　　宋庆龄 《为新中国而奋斗·两个“十月”》：“那时候， 孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。” 张明生 《“炭古佬”当县长》：“我有意谈起教育局长和商会会长，在谈话中我了解到老百姓对这两个人都是敢怒不敢言，县农会就是这两个家伙亲自策划搞垮的。” 　　日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 (来源：康永盛世)