看《男人帮》学视频营销

几大主角在一起看电视……没错，看广告！

由赵宝刚导演，孙红雷、黄磊、汪俊主演的电视剧《男人帮》正在东方卫视等四家卫视同步热播，因多而露骨的植入广告引发观众、网友持续热议，被戏谑“没见过这么长的一部广告片，《男人帮》应该更名为《广告帮》”。但东方卫视对南都记者说，该剧截至目前没有因为植入广告的问题接到过观众投诉，导演赵宝刚则直言，植入广告已是电视剧制作行规，自己不怕因此影响收视率。

“广告里插播电视剧”

从《奋斗》(电视剧 电影)、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》 到目前热播的《男人帮》，赵宝刚导演在把电视剧中的“贫嘴”文化推到极致的同时，也在不断试探观众对于植入广告的底线。虽然植入广告已经成为影视剧中的常客，但《男人帮》中露骨的广告植入还是备受观众质疑———从主角人手一个的国产手机，到室内都没人肯脱下的B urberry围巾；从黄磊电脑里最爱的某杀毒软件，到汪俊包养女友的某银行信用卡；更别提孙红雷一直喝个不停的某品牌牛奶和做梦都在那里买电脑的某网上商城……

有网友粗略统计过，《男人帮》的植入广告少说也有十几种，涵盖了数位主角工作、生活的方方面面，不喝啤酒的有果汁，不用护肤品的有医院，不买汽车的也躲不开房地产公司……植入广告简直布下“天罗地网”，让观众无处可逃，直叹“广告比主角还抢镜”，甚至有网友怒批：“牛奶出镜率比女主角还高！人家是电视剧里插播广告，《男人帮》是广告里插播电视剧。”

“主角甚至演起了广告”

更令有些观众反感的是，在不少镜头里，这些植入广告不再只是“打酱油”的背景板，而是“让主角专门为它们演了起来”，以致部分剧情显得牵强又雷人。

以某品牌牛奶和杀毒软件为例。第一集里，孙红雷饰演的顾小白去超市买牛奶，突然欣喜地从货架上取出一盒某品牌牛奶，举到眼前仔细端详，大赞：“这好哎，看，这好看啊！包装好看！”镜头随即给了这盒牛奶几个清晰的特写，当女主角嫌“4块9毛5”的单价太贵时，孙红雷索性抱起了一箱，直接扔入购物车中，大喊：“我愿意！”从此，该品牌牛奶就以插着吸管的造型出现在各大主角的桌上，甚至演员在翻找垃圾箱时，镜头也不忘给垃圾堆里的它来个特写……

而黄磊对某品牌杀毒软件反复提及的爱也令观众大呼崩溃，连孙红雷都看不下去，在剧中调侃道：“你做广告呢！”孙红雷找黄磊聊天时，IT男黄磊突然决定要分享一下使用心得：“我用别的杀毒软件，都说电脑好着呢，怎么用XXX查出好几百个病毒，好几十个木马，我该信谁啊？”镜头立即给了该杀毒软件大特写，如果有粗心的观众错过了这一重要提示，没关系，黄磊再接再厉：“X X杀毒软件既免费又好用，好用好用真好用！”这段不容忽视的植入广告令大批网友深感吐槽无能，纷纷举白旗投降，拜倒在电视机前。

喝牛奶，逛商城，5大植入广告一一数来

1.某品牌牛奶

网友“健康不是梦”：“《男人帮》里到处都是X牛奶插着吸管被喝的样子，渐渐地我也习惯了，本不爱喝牛奶，这段日子里闭上眼睛脑海里就出现那个蓝白的身影……现在看着《男人帮》喝着牛奶，我的心才安下来，不然晚上都睡不好觉……”

2.某杀毒软件

网友“BBQ Q”：“不晓得黄磊老师是抱着怎样的心情说出‘好用好用真好用！’的，这么雷人的桥段还能演得这么不着痕迹，这么由内而外不笑场，我真的承认黄磊老师是很有演技的……”

3.某网上商城

孙红雷在浏览该网站的主页并拨打客服热线的过程中睡去，梦中还参观了该商城的仓库，工作人员穿着显眼的红色制服对他大声说出服务宣言……

网友：“没看错吧，赵导之前在《婚姻保卫战》里疯狂地植入某网络商城广告，这次换了品牌了，更不惜更改剧情，让顾小白半夜做梦都不忘通过它买电脑，还反复特写该商城网页外加热线外加员工外套，直接放广告片算了。”

4.某品牌果汁

X源果汁也是剧中常客，最令人咋舌的一幕发生在王珞丹和朋友聊天时，她面前的茶几上居然放着4盒该品牌的果汁，而且贴心地备齐了草莓、鲜橙等不同口味。

网友：“牛奶还不够，营养要全面，还要有果汁和果粒……口味还都不一样哦。”

如此多而明显的广告植入，导演也真是花了一番心思。多数网友也愿意把赤裸裸的广告植入当作一种笑料剂，某些品牌也真的被网友因调侃而记得，算是一举数得。