可口可乐网络营销所面对的挑战

      挑战一：创意遭遇瓶颈，甚至重复化、苍白，这种问题不仅出现在地面推广 中，而且在网络营销中也是屡见不鲜，一些企业举办的活动或者推广办法，大家 能够看出其创意的重复度都是相当高的。 像统一绿茶做出“嘻哈四重奏”的办公 室短剧，是 2009 年难得的创新之举，估计接下来会陆续有企业进入这块，很快 又会陷入红海。这时候，对创意的差异化、出位有了更迫切的渴求。而王老吉的 “先声夺金”也是关注度不错的活动。

     挑战二：企业普遍对网络营销认知不足，或者是心有余而力不足，仅仅渠道 铺货和电视广告投放、终端促销已经让大家疲于应付。这个时候需要高水平的网 络营销传播服务商出现，以帮助企业办好这方面的事情，但目前又缺乏更具普遍 适用价值的网络营销案例出现，对销售的促进效果还不能让企业普遍信服，导致 众多企业持观望态度， 但又知道互联网的重要性， 局促之间， 往往步调走得很乱。 我们也能看到，一些企业在做网络推广时，折腾了两三个月便偃旗息鼓。

      挑战三：如何完整地实施网络营销计划，企业的营销操盘手们大多处于熟悉 阶段，与终端促销、商场/小区展示秀、硬广告投放、渠道商发展、地区铺货等 传统营销策略相比，操盘手们还并未能达到驾轻就熟的状态，需要一个线上线下 协同作战的新模式出来，因为最终无论是做活动，还是说借活动、新闻、事件来 推品牌，都是要推动销售“跑”起来。