市场营销名词（12）

1.竞争定位：是指突出本企业产品与竞争者同档产品的不同特点，通过评估选择，确定对本企业最有利的竞争优势并加以开发。

2.初次定位：是指新企业初入市场，企业新产品投入市场或产品进入新市场时，企业必须从零开始，运用所有的市场营销组合，使产品特色确实符合所选择的目标市场。

3.重新定位：是指企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程。

4.向下延伸：是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。

　5.向上延伸：是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。

6.注册商标：是指受法律保护、所有者享有专用权的商标。

7.非注册商标：是指未办理注册手续、不受法律保护的商标。

8产品生命周期：是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。

9.创意：就是开发新产品的设想。