ＴＯＰ计划成就全球营销平台

奥运会逐渐走向世界日益昌盛的时候，跨国企业也正在全球范围内大踏步的扩张，然而，跨国企业在扩张中面临着营销中的重大问题：如何在全球范围内统一企业和产品形象，如何在全球范围内同步展开营销活动。是跨国企业面临的重大问题，而奥运会在全世界范围内的转播，全世界８０％以上的观众对奥运会的关注，使得奥运会天然的成为奥运营销全球平台。这其中还有一个重要的原因在于奥运会是个持续十年的过程，申办成功到举办之间的七年，奥运会后续工作的３年。前后工作十年时间。利用这个长时间大规模覆盖的平台足以将企业品牌成功塑造。韩国的ＬＧ、三星等均借奥运会而获得突破性的国际市场的拓展。日本的ＳＯＮＹ、松下也借助于奥运会成功走向海外。
当下中国企业面临的最大问题是如何走向世界，而且中国一流的企业走向海外过程中也遇到了很多挫折，比如ＴＣＬ兵败欧洲，华为在海外的低端品牌效应，等等。就目前来看，奥运会为国内一流大企业提供了一个巨大的全球化机会，比如联想成为ＴＯＰ赞助商后利用ＩＢＭ个人电脑部门的全球布局，海尔也利用日本、美国等地的一流广告渠道实现自己的全球布局，奥运会为中国企业的国际化提供了一个巨大的全球营销和拓展的平台。需要补充的是，奥运会期间将有近３万名记者来华，全球聚焦过程中，文化传播是重点，中国企业借助于文化营销实现中国企业国际化跨越的时机已经到来。