2014千的时代（下）

2014年对于消费者来说，市场的高强度竞争将带来高性价比的产品选择。但对于国产手机产业链来讲，则意味着最终“清场”般的洗牌开始。新格局将至，主要影响有:1.山寨机彻底被清出国内市场。在运营商定制、电商崛起。国产品牌手机价格战不断向低位延伸下，山寨手机在2012-2013年国内市场遭到严重冲击。基本已退出三线以上市场，而随此轮高配置的新千元机价格战在600-1000元价格段全面打响。山寨手机2014年国内市场将更加惨淡。某中小品牌手机厂商对笔者表示，自己今年重点将转向印尼、印度和非洲市场。国内市场做几台亏几台。2.手机电商份额激增，洗牌开始，随着小米＋中华酷联TCL全面杀入高配置的千元机争夺，电商将成为今年国内份额急剧增长的渠道。而京东＋易迅，天猫＋淘宝将成为各手机厂商角逐的重点。并最终带来B2C手机电商渠道的最终洗牌。市场份额排名靠后的苏宁，国美等电商平台，将逐渐在手机品牌上出局。3.传统开放渠道加速衰弱，市场竞争一涨一落，电商渠道爆炸式增长。带来的是传统手机开放渠道的衰弱。天音、迪信通、爱施德等已经部署向虚拟运营商转型。开始与上游运营商争夺市场份额。4.运营商订制策略受到冲击，3G时代，国内手机市场最大变化就是运营商渠道崛起。凭借低价海量订制＋高额话费补贴。运营商在手机渠道攻城略地，迅速占据了国内50%以上的市场份额。不过，运营商80%以上的手机销售依然靠线下门店。以及第三方合作经销商。30%左右的渠道综合返点无可回避。而此轮国产手机新千元价格战，无论是配置、价格还是宣传方式上都带有互联网产品的明显特点。如果市场份额快速提升，运营商定制机策略对终端厂商来说，吸引力将逐渐下降。5.国产手机厂商频繁推出高端旗舰产品。甚至直接推出新品牌角逐中高端市场，业内曾分析将挤压三星等国际厂商份额，不曾预想，2014年第一季度，高配置价格战就在600-1000元。这种国内主流产品定价区间全面开打，就如开战初期，就倾尽全力亮出底牌。就如华为消费BG CEO.中兴终端事业部总裁曾学忠等业内大佬的共同预言:“三年内，只有3-4家手机厂商可以存活”，而这也与国内电商、连锁渠道以及互联网门户、IM搜索等行业路径相似。经过最残酷的市场竞争，最终活下来的只有少数几家厂商。并发展壮大与国际品牌抗衡。