NBA营销二

品牌机制：在NBA里面每一个球员，每一支球队，甚至是球场内任何一样东西都印着NBA这三个英文字母。在整合营销渠道上面将NBA品牌发挥得淋漓尽致，比如在电视媒体，只要一播放篮球报道首先进入客户眼球的就是NBA这三个字母，无论任何播放任何一个球星的信息都是以NBA为切入点，与此同时NBA还会剪切一些比赛精华和宣传，无不加固了NBA品牌在客户脑袋中的印象，在此潜移默化的过程中，在客户脑袋中自然而然知道先有NBA后有比赛才会见到明星的过程。NBA在美国纽约市第五大道开设了NBA全球首家专门店，它所展售的是全球最齐全、最顶级且适合各年龄阶层的NBA与美国女子篮球联盟（WNBA）授权商品。此外它的授权产品被国际授权商带到全球100多个国家和地区，包括运动服装、运动用品、球员卡、文具、出版物、录像带、家居用品、电子游戏、玩具游戏、纪念品与电话卡等都进一步提升了NBA及WNBA的品牌效应，增加NBA的盈利。而在奥兰多的全球首家NBA餐厅——“NBA City”也是NBA在餐饮领域里的成功尝试。对于全世界的球迷来说，这些NBA授权商品始终都是最时髦的消费品，而能在NBA餐厅里享受一顿美食与欣赏一场NBA高水平比赛无异。有人说，NBA就像一场富丽堂皇的超级大派对，用球场上的激情节奏蛊惑众生。无论贵贱，无关贫富，它让全世界都甘心投身于这场喧嚣的篮球嘉年华中。NBA的成功和很大程度上依赖于各种媒体的功能。通过与媒体建立良好、密切的合作关系，传播NBA文化，使其快速扩张，让世界为之着迷。NBA每天为世界各地报纸、杂志、电视台及广播电台等上千家媒体提供NBA咨询。另外，在NBA比赛期间，还向世界各国发出采访证，2003-04赛季，总共发出2，454张采访证，给来自世界各地48个国家和地区的传媒采访NBA比赛，其中包括中国、德国、法国、阿根廷等。NBA充分利用电视媒体的作用，为其大力宣传，并获取巨额电视转播权费。目前全世界有200多个国家和地区用42种语言转播NBA比赛。同时，NBA还向电视台提供NBA的各种节目，加大宣传力度。