目标市场营销

  在市场营销实践的发展过程中，大量营销和目标市场营销是不同的发展阶段。

   大量营销是指企业面向整个市场大量产生和销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求，不考虑需求的差异性。大量营销是建立在市场商品供不应求或产品本身差异性极少的基础上，其优点是可以节省产品的生产和营销成本，取得规模经济效益，但随着市场的扩大和竞争的加剧，单一形式的产品不能满足多样化的需求，企业就会缺乏竞争力。

  目标市场营销是在市场竞争越来越激烈的情况下形成的营销战略，是指企业通过市场细分选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场专门研究具特点并针对这种特点设计适当的产品，确定适当的价格，选用适当的分销渠道和促销手段开展营销活动。