物流与网络营销的关系

物流是网络营销的重要组成部分，其与网络营销的关系四密不可分的，具体关系如下：

（1）物流是网络营销的基石

无论在传统的贸易方式下，还是在网络营销下，生产都是商品流通之本，而生产的顺利进行需要各类物流活动支持。整个生产过程实际上就是系列化的物流活动。合理化、现代化的物流，通过降低费用从而降低成本、优化库存结构、减少资金占压、缩短生产周期，保障了现代生产的高效进行。相反，缺少了现代化的物流，生产将难以顺利进行，无论网络营销是多么便捷的贸易形式，仍将是无米之炊。

（2）物流是网路营销概念模型的基本要素

网路营销中的任何一笔交易，都包含着几种基本的“流”，即信息流、商流、资金流、物流。其中信息流既包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括询价单、报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉等。商流是指商品在购、销之间进行交易和商品所有权转移的运动过程，具体是指商品交易的一系列活动。资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账等过程。

（3）物流是实现网路营销的保证

在网络营销交易过程中，消费者通过网上购物，完成了商品所有权的转移过程，即商流过程。但网路营销的活动并未就此结束，只有商品或服务真正转移到消费者手中，即只有通过物流过程，商务活动才得到终结。因此物流是实现网路营销的保证。