网络营销植入广告案例分析

植入营销（Product Placement Marketing）又称植入广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容利用不同的方式、策略性的融入各种传播内容之中，通过场景的再现或者品牌的强化,让观众不觉中留下产品及品牌印象，以达到营销目的。

       历来国内外大片都少不了植入营销的身影，《007系列》中的宝马跑车、《无间道》里的NOKIA新款手机、《疯狂的赛车》中的上海大众斯柯达品牌“植入式”营销、《走西口》中的山西汾酒、以及《疯狂的石头》中可口可乐品牌的植入都是电影或者电视剧植入营销中的典范。2009年央视春晚，植入营销大抢镜头，《不差钱》中的鸭蛋是搜狐的名人、《五官新说》中二锅头、五粮液、金六福齐集一堂。

       植入营销，以较为隐蔽的形式轻而易举地突破受众的心理防线,不仅大大增强了传播的有效性，操作得当更能产生很好的口碑效应，优势是显而易见的。进入web2.0时代，网络媒体以其互动性、精准化、低成本、高效率的特点,为植入营销提供了广阔平台。互联网上每个角落，都显露出植入营销的蛛丝马迹。

       软文，互联网植入营销最常用的手段，也是最防不胜防的一种网络营销方式。软文，不一定是一片文章，可能是一段话、一句话、一个问题或者一个回复。比如“海淀区哪个景点比较好玩？”。我们不知道这句话是不是海淀旅游局做的广告，还是哪个网站做的广告，还是竞争对手的恶搞，关键看回答。不过这个问题软文，在回答之前已经把“海淀去有景点”的信息传递出去了。如果回答是“颐和园”，不排除是颐和园在幕后操作；如果回答是“很多都不错啊”，不排除是海淀旅游局在做网络推广；如果回答是“在城里还不如出去游山玩水呢”，保不齐是竞争对手在搞鬼。不过软文，有的时候不一定要自己写，如果你有了口碑或者知名度，别人会出手帮忙的。

       版权，在互联网植入营销应用的也非常多。最常见的几种方式，比如：水印、版权说明、文章来源、笔者植入等等。本篇文章的名字“冯斌:网络营销植入广告案例分析”，就是应用了版权植入。版权植入的好处不仅仅是让人不反感，更能保护自己的版权不受侵犯。

       视频植入，视频的植入营销，很好的继承了电视剧和电影的植入营销理念，在此不必多说。

       游戏植入，2008年网络游戏实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长76.6%，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元人民币。在网络游戏高增速的背景下，各游戏运营商纷纷高举免费大旗，原因何在？难道是他们不想盈利吗？非也，他们都在游戏中植入了大量的网络广告。从2008年起，各大小SNS网站分别加载大量互动小游戏，表面上看是为了获得用户粘度，但冯斌认为，其利益链远不止此。为什么这么说，我们打开停车大战的游戏，里面的高档车分门别类很清楚，都是在大品牌。从一开始就接触这个小游戏的人大概还记得，里面的车型是一个个往上面加的，大众系列车品牌都有。可是里面没有长安汽车、更没有长安奔奔之类的品牌。停车大战里面的国产车QQ也没有任何的再细分，不知道是QQ汽车的同品牌战略在起作用还是QQ汽车做植入营销的投入有限。