承德市避暑山庄旅游网络营销策划方案

内容提要：

为了进一步宣传和推广承德市旅游景点，针对目前承德市旅游市场的现状以及对旅游资源的开发和推广不足的情况，我特此为我的家乡知名景点避暑山庄及周围寺庙群进行了网络营销策划，通过宣传加大避暑山庄及周围寺庙群的知名度，为此我做出了以下几个方面的努力，其中包括选题意义、现状调研、网络营销推广及我为家乡所做的贡献。

选题意义：

承德市是一个环境优美、历史悠久、文化底蕴深厚的美丽城市。它坐落在群山之中，被俗称为"脸盆型"。它如此迷人，可是却缺少宣传。在承德这片美丽而神奇的土地，有许许多多的"世界之最"：世界最大的皇家园林、世界最大的皇家寺庙群、世界最大的皇家狩猎场、世界最大的木制佛、世界最短的河流、世界独一无二的石柱等。很多人听说过这些名胜古迹，可是却没听说过承德。我作为一个土生土长的承德人，有必要有责任来为自己的家乡做推广、宣传。让更多的人来了解这个美丽的"山中之城"。这样才能为我的家乡带来经济上更好的发展与文化上更好的宣传。

现状调研：

避暑山庄是世界现存最大的皇家园林，1994年12月，避暑山庄及周围寺庙（热河行宫）被列入世界文化遗产名录。2007年5月8日，承德避暑山庄及周围寺庙景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。近年来，随着避暑山庄的知名度提高和气候越来越炎热，许多人选择来避暑山庄避暑旅游。因此，夏季成为一年四季中山庄游客最多的季节，全国各地人民都在这个时间段来此旅游，山庄内的秩序和文物保护成为了一个问题。近年来，破坏文物现象严重，许多游客都非常没素质的在文物和景点上刻字，刻画，留纪念，乱丢垃圾等行为，深深的破坏了历史遗留下来的财产。避暑山庄旅游市场现存最大的问题就是人流量季节性集中，山庄全面宣传不足，许多人不了解山庄其实在春秋冬三个季节也都有不一样的美丽。

网络营销推广方案：

1、搜索引擎推广：

承德市最具代表性与知名度的旅游景点就是避暑山庄及周围寺庙群，要着力加大加强进行宣传，利用多种代言合作宣传方式，凸显避暑山庄及周围寺庙群，提高其知名度和影响力。将家乡的旅游胜地进行编辑汇总，编辑成词条发布在网络上，利用搜索引擎大力宣传避暑山庄及周围寺庙群，让没来过的人们向往，让来过的人们流连忘返。

2、网站优化：

通过先进的网络技术（微信公众平台），在互联网和手机移动互联网结合的推广宣传避暑山庄及周围寺庙群，实现网络宣传全面覆盖式推广，提高避暑山庄及周围寺庙群在网络上的宣传和推广，进一步加深人们对其的认识与印象。从而使人们更深刻的记住避暑山庄及周围寺庙群。

3、博客推广：

随着互联网的高速发展与普及，越来越多的人使用互联网，现如今博客是互联网的热门之一，而博客营销也逐渐兴起，并且有了一些明显的效果。我们可以利用自己的博客，把与家乡有关的文章发布在上面，吸引感兴趣的粉丝关注我们，通过粉丝的转发、分享吸引更多的粉丝，形成一传十、十传百的效果。进而对家乡旅游做到更好、更快、更高效的宣传。

我为家乡推广贡献：

此次推广我在360百科发表了词条，梧桐子网站发表了文章，博客发了博文，以下是我为家乡做的宣传推广的文章和词条。

世界最大皇家园林——避暑山庄：http://www.wutongzi.com/a/53283.html

中国北方最大的佛事活动场所——普宁寺：http://www.wutongzi.com/a/53714.html

磬锤峰国家级森林公园——棒槌山：http://www.wutongzi.com/a/54936.html

承德露露杏仁露：http://baike.so.com/doc/5618319.html

武烈河：http://baike.so.com/doc/5885999.html

承德市魁星楼：http://www.wutongzi.com/a/53847.html

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