企业怎样做好网络事件营销?
网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题,也是当今网络环境最热门的话题,那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。接下来三打哈就与大家分享一下我对企业事件营销的理解,希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。
那么,我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合,还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件,开展社会营销,有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端,那么我们企业该如何防止呢?
一、网络事件营销3大忌讳
三打哈网为大家总结的几点开始做准备,也就是我归纳的一些企业网络事件忌讳:
1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非
2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套
3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。
以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索,那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求,对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣,不安分守己,对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚,并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉,甚至身败名裂。就以上情况,三打哈给大家一点建议,只要你谨记这条就会避免发生以上问题:你策划的事件营销一定要围绕公众利益,创新策划思路,构筑传播议题,及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。
二、企业事件营销10条风险
企业在进行事件营销的过程中,一定要注意风险控制。三打哈网归纳了以下10条,请大家谨记。
1、事件营销不能触犯国家的法律法规。
2、事件营销不能降低品牌的档次。
3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。
4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)
5、事件营销应有应急预案。
6、事件营销应考虑具体的环境。
7、事件营销应符合地方的文化风俗。
8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。
9、应有专门的人做媒体公关的工作。
10、要定期进行总结与检讨。
三、成功的事件营销具备的特征
那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。
1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。
2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。
3、事件传播的需求性,会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。
4、事件本质的利益性,事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。
5、事件的真实性。(无论做什么事件营销,你的事件本身必须是真实的,是自然形成的可以,是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。
四、总结
网络媒体传播速度快、互动性强,可以更好地开展企业营销,使其产生更大的价值,这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新,事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不能估量的,但是也需要承担同样的风险。三打哈在此提醒大家,在事件营销里,想要达到共鸣的效果,需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,这样才可以得到人们持续的关注。
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