网络营销之电子书营销

     随着电子产品的升级换代，可以看电子书的平台越来越多，从pc到普通手机，均已有了此功能，阅读平台的普及促进了电子书的发展。电子书目前涵盖的内容多种多样，各种各样的杂志、小说琳琅满目，丰富的内容让电子书的读者遍布各个人群。新浪一款名为《精品阅读》的电子杂志，每一期的浏览量均过百万，2008年1月刊的浏览量超过1千5万，这一数字已超过中国发行量最大的传统杂志《读者》的发行量，如此大的发行量，让许多传统杂志望而兴叹。 
     介于《精品阅读》这本杂志如此多的浏览量，可见其品牌宣传效果、提升企业的品牌形象以及产品美誉度不比任何一款传统杂志差，甚至在宣传的范围上还要强过传统杂志。如此好的新广告媒体，我们的企业应该加以重视，十分重视。 
      网络营销中的电子书营销包含两个层面的含义，第一是企业制作电子书，电子书的内容是和企业相关，一般以企业产品、企业服务为核心制作电子杂志。例如：潘霄纯的咨询企业札萨狼酒制作的电子书，电子书中的内容包括了酒文化，狼人文化，我和酒的故事、札萨狼酒介绍等等。第二是通过电子书发布公司产品或服务广告，例如家装企业业之风在新浪电子杂志《精品阅读》的封面和封地做的广告。在本文会对这两个层面的含义分别讲述。 
     电子书拥有多种格式，随着pc技术的发展进步，纯文本格式的电子书已经不能满足读者的需要，因此chm和hlp格式应运而生，这两种格式的电子书不需要任何的第三方阅读软件，在windows中就可以直接阅读，而手机阅览电子书目前还停留在txt的纯文本阶段。除此之外，北大方正推出的ceb格式电子书因为具有了做笔记、书签等符合广大读者的传统阅读习惯的功能，因此被大量的电子书出品商采用。Adobe公司推出的pdf格式，超星公司推出的pdg格式等均为常见的电子书格式。 
     传统企业自制电子书需要有其自身的核心思想，企业要根据制作电子书的目的制作电子书的内容，目的不同，读者则不同，对于不同类型的企业所面对的读者也不同。 
     企业如果希望利用电子书获得更高的产品知名度，那么这本电子书所面对的读者是大众消费者，因此企业需要将电子书生活化，电子书的内容要贴近生活，当然贴近生活的前提是要和企业相关。如果企业希望利用电子书找到更多的代理商，那么电子书必须制作的更专业。 
     当然一本电子书也可以实现上述两大目的，我们可以在生活化的电子书上制作专业的招商广告。 
    

江西理工大学 尧振星