食品网络营销之传播规划

1、确定传播主题，依主题系统操作。

1）依据年度营销策略规划制定网络传播主题。年度营销策略规划是企业年度营销操作的主题，是营销操作的纲领，网络传播要依其而行。

2）年度主题与阶段主题保证一致性、连续性。年度主题是一年网络营销传播的主线，其要细化为季度主题和阶段性主题，并和常规的节假日促销、主题促销相结合操作；如年度传播主题是“快乐生活多吃点”的，其一月传播主题就可以是“春节·快乐生活快乐吃”，而春节时的传播主题就可以是“过节快乐吃上吃·实惠中大奖”，同时以产品特价、终端地堆和抽奖活动相配合，刺激销量增长；如盼盼的传播主题就比较鲜明，其主题是“快乐盼盼·快乐家庭”，而其春节主题就是“一起盼福”，多角度体现了其传播内涵。

3）强化互动沟通，生动化体验。网络传播尤其要注重互动沟通，只有与目标消费群体及时沟通，才能明晰消费者的需求，才能洞察策略的正确与否；可用“问卷调查”，可用“邮件”跟进反馈，可用在线的QQ沟通。

2、建立特色企业网站，凸显企业、品牌、产品形象。

1）彰显企业形象，突出网站特色、产品特色。企业有自己的形象，品牌也有自己的特色，只有个性化、有特色的宣传才能彰显个性、凸显品牌；可突出企业关键词，可突出“企业标准色”，可突出产品的特色，如王老吉的“不上火”及其红色，可口可乐的“终端体验店”特色。

2）树立品牌形象，注重知名度提升、美誉度打造和忠诚度培育。与实体传播相配合，多角度彰显品牌，以“品牌形象塑造”作为网站的重点；同时，配合实体渠道的活动开展，在网站上造势，多角度展现“活动状况”，发挥企业网站的“信息传播”作用。

3）产品卖点凸显品牌，特色鲜明。产品与品牌相结合，以品牌为核心，同时兼顾卖点呈现，以产品卖点突出品牌特色，以特色更好的表现“品牌内涵”，可用“标准色”统一展现，可用“关键词”相互配合，可多次呈现“品牌形象”。如达利的“可比克”就是品牌区隔，以多产品、多口味等进行展现。

江西理工大学  尧振星