软饮料消费者行为分析
消费者购买商品都是有着自己的一套,他们的购买行为可以看做是“刺激—反应”行为,同时他们也受着各种因素的影响,这些因素有来自社会,文化,个人,心理等。
据调查显示,在影响饮料购买的众多因素中,个人因素比较靠前,“口味好”排名最高,比例超过50%以上。可见,口味是影响消费群体购买的最重要因素。其次,价格的影响也不容忽视,被列为影响购买的第二大因素。同时,品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素。还有,心理因素也是一种要影响因素。现在的年轻人对于明星有着某种程度上的崇拜,对于他们代言的品牌很是喜爱,不管这种产品自己是否需要,都会选择购买。
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