网络营销方案基本模板

　策划网络营销方案^[1]是为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的可操作的网络营销策略和活动计划。一份完整的以网站为基本网络营销平台的网络营销策划方案必须包括以下几个基本要素：网站诊断分析、网站优化、综合网络推广、网络营销培训、收费形式、经典案例、联系我们等七大模块。

主要内容

　　网络营销方案的主要内容：

　　1：方案要解决的问题是什么，执行方案后要实现什么样的目标，能创造多大的价值？

　　2：谁负责创意和编制，总执行者是谁，各个实施部分由谁负责？

　　3：推广的问题所在，执行营销方案时候要涉及什么地方、单位？

　　4：为什么要提出这样的策划方案， 为什么要这样执行等等？

　　5：时间是怎么样安排的， 营销方案执行过程具体花费多长时间？

　　6：各系列活动如何操作，在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理？

　　7：这方案需要多少资金，多少人力？ 这尤如打仗，要做到精打细算。

 网络营销策划分层

　　目前中国企业的网络营销策划大致可分为三层:

　　1、信息应用层策划

　　这是最简单、最基本的一层。在这个层次上，企业主要通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层中，不需要企业对信息技术有太高的要求，只是最基本的使用。比如:通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种产品信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等，加强与顾客的联系;建立企业主页，将一些有关企业及其产品、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览;通过专用数据专线上网。

　　2、战术营销层策划

　　企业主要进行下列工作:

　　(1)网络营销调研。利用Internet在线调研可以轻松地完成大量的复杂的调研工作，能够充分满足各种统计数据的要求，提高营销调研的质量。由于它使用电子问卷，从而大大减少了数据输入工作，缩短了调研时间。

　　(2)网上销售。这是目前网络营销最具诱惑力的地方之一。数以千计的企业在网上安营扎寨，销售产品种类繁多。而实际中，这个企业也许仅仅就是一台电脑，没有厂房，没有员工，没有办公大楼。他们是网上的"虚拟巨商"，却又是如此的真实。网上销售与传统的商业销售的实物流程相分离，是一种信息时代的营销手段。

　　(3)营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统，用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。决策者们利用网上的这一系统分析工具，进行着各种各样的决策活动。

　　3、战略营销层策划

　　这个层次是建立在战术营销层基础上，将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络，依靠网络指定方针，开展战略部署，实现战略转移，缔结战略同盟等战略决策。