一、 报告标题：

广东省龙川县佗城古镇文化旅游网络营销策划方案

二、 内容提要

【摘要】佗城镇位于龙川县最南端，至今有2221年的历史，是广东省首批历史文化名城之一，历来是龙川县政治、经济、文化活动重镇。佗城，原名叫龙川故城、尉佗城、龙川城。秦始皇三十三年（公元前214年），龙川县建制，第一县令赵佗设县治于此筑土砖城。因其历史悠久，古城人文荟萃，古迹文物众多，底蕴十分丰厚。现存赵佗故居、越王庙、越王井、考棚、正相塔、孔庙、姓氏祠堂、坑子里文化遗址等历史文物，境内风景优美，旅游景点多，"龙川八景"中有五景在佗城，佗城旅游业不断发展，第三产业经济收入不断提高。1991年，佗城为广东省人民政府首批公布的全省12座历史文化名城、名城之一。

【关键词】历史文化名城、古迹文物

三、 报告正文

（一）活动背景

佗城景区位于广东省东北部的"千年古县"——龙川县佗城镇。佗城，原称龙川城，是"世界客家古邑、岭南文化名城"， 是秦朝岭南四大古邑唯一保存最完整的古城。佗城虽历千年沧桑，至今仍保存有秦时的越王井、南越王赵佗故居、唐代的正相塔、宋代的循州治所，明清时代的城隍庙、越王庙、学宫、考棚等100多处文物古迹。荟萃了佗城的龙川客家山歌、杂技、木偶戏等非物质文化遗存。佗城的古门、古街、古道、古树、古民居、古祠堂、古码头......犹如一部打开的史书，向您诉说着龙川的千年古风和历史故事。

（二）实践活动的目的、意义

目的: 佗城是南越王赵佗的兴王发迹之地，又是秦代中原文化南下与百越文化交流的结合地，而且也是千百年来东江中上游地区的政治、经济、文化和军事重镇，同时又是五代南汉至明初循州治所。在当地老百姓的心目中，佗城作为广东省人民政府首批公布的省级历史文化名城，已有2000多年的建城史，早在4000多年前就有先民在这里繁衍生息，创造了人类文明。民国30年（1941年）为纪念龙川首任县令赵佗，教育会通过改名为佗城, 将把佗城打造成为国家历史文化名城、世界客家古邑、岭南客家风情文化水乡，全力打造成为特色宜居、宜业、宜商城乡和全国新农村建设示范镇。带动当地人民和旅游经济的发展都具有极其重要的意义。

意义：

1、有利于加强我国境内文物保护——弘扬和继承民族优秀的历史文化遗产,达到爱国主义和革命传统教育效果,从而加快我国的社会主义物质文明和精神文明的建设，复兴中华民族文明大国的辉煌。而缩小至龙川佗城而言，实施有计划有条理有对策的文物保护措施，能尽快促使整个古城恢复起来，可以带动龙川经济、可以改变龙川的面貌、可以把龙川的地位提高。

2、有利于增进中国和世界对佗城以及客家文化的了解——佗城的开发是有"大佗城"的格局，有文化品位，突出文化的特色性、旅游性和多元性，在吸引游客、寻根探源、客家乡情等方面下足了工夫，擦亮了佗城广东历史文化名城品牌。

（三）现状调研

社会文化：客家文化的源头、有两千多年历史的古城佗城当仁不让。河源市龙川县佗城镇至今仍保存着80多处秦朝至清代的文物古迹。这座古镇在2010年迎来了新的春天，当地政府出资7700万元修缮的一批古迹已经完工，佗城再现秦汉古风。成为了23届世界客家恳亲会乡亲的寻根问祖之地。佗城迄今已有2224年的历史，是南越王赵佗的发迹之地，也是岭南历史上建制最早的一个县。近年以来，龙川县投入巨资修缮改造文物古迹，欲重现古城旧貌。古牌坊、百岁街、中山街、姓氏宗祠、商会旧址、秦代古城墙（现存56米）、主街道路、北门古城楼、游客中心、南越王庙、龙川考棚、越王井、越王广场、西门古码头、苏堤等古景点的修缮和恢复建设工作陆续完工，古镇再现秦汉风貌。复古修缮自始至终都将佗城的历史文化与特色文化结合在一起。

（四）旅游景区策划方案

1、设计特色旅游路线：设计"河源都市游+河源万绿湖游+千年佗城古镇游"旅游路线,整体向市场推广,促进旅游业共同发展,合作共赢。各景区之间进行联合促销,实现客源共享,共同构建旅圈。

2、举办特色主题活动：历史文化是佗城古城的最大卖点,所以在旅游景点开发方面,应突出佗城古镇"历史文化名城"的主题,充实佗城古城的内容,不仅要对佗城古城的生活模式等风俗文化进行挖掘。并通过网络视屏，电视转播等方式，推广佗城古城文化旅游活动。

3、广告网络宣传：主动开拓市场,围绕佗城古城的历史文化名城这个中心开展一系列的主题节庆活动,展开全方位的广告宣传,加大市场营销力度，建立广泛的宣传、销售网络。

4、网络推广：将佗城古城的资料、图片、举办活动视频、旅游信息等信息资料通过微博营销、论坛营销、搜索引擎营销等方式推广佗城古城，让更多的人认识到佗城古城，并诱发出他们来佗城古城旅游的想法。

同时，可以在旅游纪念品开发方面, 以赵佗为核心，将有关于佗城的发展历程、以及历史遗迹等都开发为可见的旅游产品，形成了丰富的产品体系，为遗产的活化提供了借鉴。

（五）已经做过的家乡文化网络推广工作总结：

梧桐子文章

① 标题：赵佗定县龙川的传说

网址：http://www.wutongzi.com/a/2424.html

② 标题：客家古邑?，人文龙川

网址：http://www.wutongzi.com/a/4587.html

③ 标题：南越古庙见客史

网址：http://www.wutongzi.com/a/2733.html

报告内容分享:

(1) 百度贴吧"龙川吧"

标题：广东省龙川县佗城古镇文化旅游网络营销策划方案

网址：http://tieba.baidu.com/p/3086633737

同乡评价（列举了一份同乡评价，欲了解更多评价信息请点上述网址）

杨杨沉默：龙川县佗城古镇我是去过的，和你贴中对龙川县佗城古镇的描述中基本差不多，多少我认为描述的还是有所欠缺，我觉得龙川县佗城古镇是很有历史的韵味，是一个值得去得地方，你所写的策划方案很好，但是能详细点会更加吸引人。我支持你。

（2）百度贴吧"龙川论坛吧"

标题：广东省龙川县佗城古镇文化旅游网络营销策划方案

网址：http://tieba.baidu.com/p/3086653189

活动总结： 时光飞逝不知不觉参加网络营销能力秀"我为家乡代言活动"已经三个月过去了，能力秀也即将结束了，在此次比赛中"我为家乡代言"活动，感觉收获了许多，在没有参加这个比赛的时候，说实话我对家乡的特产、文化、及风俗习惯等等都一无所知。然而参加这个比赛通过不断的去发表梧桐子文章，在百度上查找，然后我慢慢了解了家乡的很多文化，这是我在这次比赛中收获最大的。看着自己在整个比赛过程中发表的文章，自己也不由佩服自己，原来我这个对家乡文化什么的一点都不了解的也能为家乡文化推广做出那么多的贡献，还写出了那么多关于家乡文化、美食的文章。写了那么多的文章，我也不为别的，就为了别人能通过阅读的我的文章，对我的家乡龙川县的历史文化有一定的了解，更能了解我的家乡——龙川县。这个比赛让我学会了坚持、学会了对待困难，对待挫折时的永不言弃。同时我也要感谢能力秀这个平台，让我们学到了很多书本上没有的东西，提高了自己的营销能力和实践能力。

不足之处：在这次的比赛中我虽然完成大部分的比赛任务，但是在互助链接这个任务中，可以说是完全失败，找了很多的论坛，网站等等都不愿意和我建立互助链接。到现在为止我都没能找到了一个。