网络营销对传统营销的冲击

网络营销的兴起，对传统营销活动的冲击是明显的。无论是对营销策略、营销方式、营销战略还是竞争战略的制定，都有深远的影响。

1、对传统营销策略的影响   传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场，这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。

2、对传统营销方式的冲击    随着互联网络向宽带化、智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现声、图、文一体化的多维信息和共享、互动享受，可达到从“服务家庭”到“服务个人”。基于网络时代的顾客关系管理将需要带来新的营销行为。

3、对营销战略的影响    网络时代的竞争是透明的，人人都能掌握对手的信息与营销行为，靠规模保密来取得竞争优势不大可能。策略联盟将取而代之，而如何运用，至关重要。

网络营销与传统营销是相互促进和补充的，企业在进行营销时应根据企业的经营目标和细分市场，整合网络营销和传统营销策略，以最低成本达到最佳的营销目标。传统营销的弊端是显而易见的，它必将更多地融合、吸取网络营销的互动、高效、多媒体等优点。而网络营销必须能够支持企业的整体营销体系，它不是唯一的解决方案，而是整体方案的一部分。