移动广告精准营销，谋求广告领域全新盈利点

自互联网异军突起后，日益强大的发展态势和当今以信息化、精准化、定制化为主导的广告传播市场环境和需求，使网络媒体迅速发展成为今天业界不可或缺的中坚生力军和新的营销支柱平台。而移动互联网的蓬勃发展赋予品牌营销全新的成长空间与机遇，这引起了广告界的强烈关注。

伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。有专家表示移动互联网在未来的营销格局中充当两个贯穿线：第一，横向整合传播。例如通过二维码、APP，将户外广告、电视广告等让消费者从被动接受变为主动参与。第二，纵向口碑营销。消费者从产业链中了解到品牌并实现最终购买，并分享给家人朋友。

第三方移动广告平台的核心竞争力在于变现能力，技术能力和销售能力，对现有功能的改进是对技术能力的改进，稳定、功能全面的技术能够为开发者带来更多收益，为广告主带来更好地展示效果，为广告平台带来更多客户和利润。在谈及移动互联网广告收入时，李霄说：“品牌广告主在去年纷纷进行移动广告试水并收获好的效果后，今年纷纷来投放。对今年的广告收入，我们很有信心，破亿也是有可能的” 。

目前，智能手机用户已达到2.5亿，截至今年三季度已达到2.9亿，其中有2.2亿都是收入较高的人群，或是喜欢尝新并有消费能力的人群。“随着千元智能机的席卷，产生了一大批新网民，在未来两三年中，这些新网民数量将达到3亿左右，增速会越来越快。这些用户主要集中在二、三线城市，包括厂区、军队、学校等半封闭区域的用户也很多，由于之前信息闭塞，他们并没有对互联网产生较强的依赖，这更便于我们品牌植入。

对传统广告而言，最主流的是品牌广告，他们广告预算虽然很多，但对于移动广告，仅拿出千分之几的费用来试水和观望，从而形成了“叫好不叫座”的现象。目前基于移动互联网行业出现了很多企业，他们不断产生推广需求并产生很高增速。他们能够计算出投资回报率，投入很高，从而并未出现“叫好不叫座”，这就形成了实际上“冰火两重天”的现状”。

在智能手机普及的大潮中，移动互联广告正在进入精准投放的时代，企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面。这里，正孕育着巨大的机会。如何将广告精准地投放到目标用户中？是广告主们最值得关注的问题。用交叉对比的方式实现用户分析，最终实现最有价值的广告精准投放。

目前，国内移动互联网广告的规模和发展已有质的飞跃，但尚未得到最大释放，是因条件未成熟吗？以美国为例，他们现在已经有了成熟的移动营销产业环境，开发者们专心做产品，做好“聚合梳理”，广告主们也有很好监测品牌植入方法。而在中国，移动互联网发展时间较短，移动营销产业发展尚未成熟。有些广告主对于移动互联网广告方面只是初期、片面的了解，理念也尚未从传统媒体广告中扭转，对于广告投放只是一味的蜂拥而上，并没有很好地提炼价值，以至于不能形成规模。未来，还需要国内的开发者细致研究，更全面的在体现品牌价值、思维植入方面逐步完善。

网络营销杨舒婷：http://blog.sina.com.cn/7ingting7t

杨舒婷的网络营销能力秀：http://abc.wm23.com/yangshuting