麦当劳——金色拱门的美丽风景【经典广告分析】

1.麦当劳广告的力量

麦当劳广告的力量在哪里？什么原因使得消费者听从它的号召，带着自己的家人、朋友踏入那金色拱门，分享着汉堡薯条和可乐？追根究底，是因为麦当劳的广告完成了广告的基本作用——传播和沟通，在正确的策划向导下，通过出色的创意，想消费者明确地传达了信息。

2.麦当劳的经营哲学

Q（quality 质量） S(serivice 服务) C(clean 清洁) V(value 价值)

3.品牌定位

其传统的品牌内涵是注重家庭的快乐，麦当劳是家庭聚会的好地方。广告不断提醒着人们：如果全家经营光顾麦当劳，那么生活会更加美满。父母和孩子在麦当劳里快乐的用餐是麦当劳广告中常常出现的画面。

近半个世纪，麦当劳的品牌定位：以家庭为核心，从未改变过。然而在2003年，麦当劳将目标消费者从家庭转向了年轻一代。新的广告标语“I "m lovin " it （我就喜欢）”呈现出一种年轻、时尚、自我、青春的气质，温馨的麦当劳一下子变得富有激情、充满活力。由此，不难看出麦当劳广告成功原因之一，有着明确的策划导向，广告始终以其经营理念和品牌定位为核心。

4.创意体现：形象、音乐、logo、情节、媒介

（1）形象

在很长一段时间里麦当劳叔叔是刚刚的主角，天真可爱的儿童形象经常可以看到。在消费社会里，商品所具有的使用价值已经不能充分的激起人们的消费欲望，商品需要附加意义的包装，来曾加其交换价值并满足消费者消费意义的需求。麦当劳广告成功的运用了幽默滑稽的麦当劳叔叔、纯真可爱的儿童，时尚、张扬的年轻偶像，为商品添加了附加意义。消费者被这次形象感染病认同这些形象的附加意义。于是广告成功的说服受众走进麦当劳。

（2）音乐

广告音乐在消费者之间广为流传，吸引消费者，给消费者一个记忆点，交流和沟通往往建立在符号系统的基础上。广告作为一种传播和交流的手段，就必然是符号的载体。麦当劳充分运用了视觉符号——儿童等视觉性腺刚和听觉符号——流行音乐。与消费者家里了畅通无阻的交流渠道，这是麦当劳广告能够达到宣传效果的重要成功元素。

（3）logo

黄色小艳夺目且能激起食欲。有较强视觉冲击。在英文中，“M”是母亲的意思，给人亲切温馨感觉，与麦当劳传统定位相一致，加强识别和记忆。

（4）出人意料的清洁，感染那份轻松愉快的心情。

（5）媒介

媒介是信息载体，不同媒介有不同受众。除传统媒介玩，麦当劳还运用了非传统媒介，图，公交车身，地铁广告牌等。

5.策划和创意相依相辅，策划音创意而更精彩，创意因策划而更深远。

6.自己的话

（1）品牌定位，从传统家庭聚会快乐幸福到年轻一代我就喜欢，定位随时代变化而改变，策划和创意同在。

（2）对logo的应用，不仅是标志还是麦当劳广告中常见元素——运用“M”型标志，幻化出于产品相关的图案，加强对logo标志的记忆。

（3）广告中对色彩的应用，红色、黑色、黄色。对比与碰撞之后，加强了记忆度，个性——年轻一代。