宝马——极品车的驾驶工具【经典广告分析】

全世界的所有品牌之中，宝马公司一向以重视品牌形象而著称。只要是宝马汽车的展示中心或服务中心，都会挂上宝马统一的标志——象征蓝天和白云的圆形标志。这个视觉符号无声的阐述：宝马象征品质、效率和专业。

服务主题：宝马——极品驾驶工具。

1972-1973间，经过5年推广，宝马成为最爱的大众欢迎的轿车。宝马告诉我们：驾驶宝马，享受乐趣。每一个奢华的想法，都可以在宝马上实现。

精准，用以衡量精湛——宝马5系列。

宝马在宣传汽车品位的同时，从未忘记启迪消费者，宝马是品位和质量的完美统一体。

宝马为解决汽车爱好者提出的无法回避的问题“你驾车，还是车驾人？”1980-1985 6系车为广告的重点。（6系车：1976-1989,86万辆，BMW双人车）

宝马的网络营销

2001年4月25日，宝马公司隆重推出了投资拍摄的系列网络广告短片第一集，由导演John Frankenheimer指导，《雇佣》。宝马公司市场营销的副主管吉姆麦克道尔说：我们想尝试一些新的不一样的东西，即使不成功也算是有收获，但我想，这些电影短片正是人们正想看到的。随后，宝马公司又拍摄了同类型的7部影片，分别为Hostage,Ticker 3,Beat the devil 4,Ambush5,Chosen6,The follow7,Star8,Powderkeg。8部广告组成的《宝马广告Hire网络电影精选》在网上放映，是一个非常成功的视觉推广谋略。

据宝马公司的营销人员说：拍短片广告的目的是唤起人们对宝马这一品牌的向往之情，唤起人们驾驶的欲望——件事极品车的 欲望。而培养一种文化则是最高的目标，同时也是最难的。而宝马就是在培养一种全新的汽车文化——驾驶极品车。

今社会中，自我实现已成了普遍的潮流，豪华轿车如何满足人们的这种心理需要呢，宝马汽车的优异驾驶性能让驾车者感受到自我能力的实现。因此这是宝马公司“即使极品车”营销策略成功的最根本原因。

自己的话

宝马始终如一的坚持“极品车的奢华”，正是因为如此的坚持不懈，才有了今天的宝马，正如宝马的LOGO一般，蓝天白云蓝白相间，如一的广阔、大气。

华而不是和谐亲切，是朋友更是伙伴。宝马公司不仅良好的解决了不得不面对的困境，还设计开发了mini cooper等一系列源于生活灵感的热销车。

宝马善于这里提醒受众：选择宝马，选择优质生活；选择宝马，提升自己的地位。