可口可乐——席卷世界的红色飓风【经典广告分析】

可口可乐——席卷世界的红色飓风

作者：杨舒婷

1.可口可乐的广告策略：

1.1对体育事业的赞助（足球、奥运）

1.2本土化策略 在阿拉伯国家将红色标准改为绿色

2.共同从“唱”开始，广告流行曲

广告歌曲是能结合广告中的语言符号（歌词）和非语言符号（音乐）的一种表现手段，动听的曲调、通俗上口的歌词，能帮助受众封号的理解广告。

音乐无国界，歌曲提供了广告传播的通道，它为广告主争取到了尽可能多的受众。

3.可口可乐让世界见到了圣诞老人

过去世人心中的圣诞老人的形象千奇百怪。当可口可乐的圣诞老人系列广告海报被刊登之后，一个景点同意的圣诞老人形象在全球蔓延开来。

4.体育界的红色激情

可口可乐公司是奥运会最长期和最坚定地合作伙伴，自1928阿姆斯特丹奥运会至今，70多年来，公司一直致力于对国际奥委会的赞助，带给运动员和体育爱好者独特的、难忘的奥运经历。

5.可口可乐的瓶身——符号

可口可乐的瓶身是一个能让人在头脑中形成发光斑点的事物。同时，在一定程度上成为了可口可乐特有的符号象征。一个简约的提示。符号联想，瓶身形状像人的曼妙身材，旨意喝可口可乐能让人拥有满面的曲线。

6.快乐是永恒的主题

快乐营销在本身就没有太多功能可以阐述的产品广告中经常被运用，用幽默曲引导垮了更是一种智慧。

7.自己的话

可口可乐的出现改变了世界饮品种类的格局，一种99.96%是碳酸的饮料在一次意外中诞生了，然后改变了世界人民对碳酸的看法。碳酸对人体有害，使人兴奋。可口可乐却使它成为了激情四射的代名词。至可口可乐开始，碳酸意料成为了饮料中的“老大哥”。

可口可乐在世界不同国家都很受欢迎。因为它因地制宜。虽说应以不变应万变，但不同国家不同风俗，如可口可乐进入阿拉伯国家就将其具代表性的红色形象改为绿色，就是因为在阿拉伯国家绿色代表生命和吉祥，而红色在部分阿拉伯国家是禁忌颜色。而且可口可乐也很重视全球推广，不同国家不同身份不同肤色的年轻人齐唱“I"d like to buy the world a coke!”不仅表明了可口可乐在全球的受欢迎程度，而且传达了世界各国人民、种族平等和谐的更为深远的主题。

可口可乐良好一个了广告歌曲的传唱，随歌声飘荡，音乐无国界，传唱度高的广告歌曲是可口可乐另一种与世界对话的声音。

无论是满脸皱纹笑容和蔼的圣诞老人，还是娱乐大众如火如荼的网络游戏，又或者是诙谐幽默的海洋生物，可口可乐的快乐营销，给世界带来快乐的理念，加深了受众对广告本身的记忆度同时还强化了产品的特点——冰镇口感会更好。

不得不提的是，可口可乐与体育相关的广告，奥运会作为全世界的体育盛事最能让人联想到的就是人类的体育竞技的发展与人类的体制健康。同时奥运会是全球最公正最有影响力的体育比赛，也是收视率最高的比赛，可口可乐将吱声与奥运会紧紧相连，红色激情加上奥运竞争和体育健康，使这种99.69%碳酸变成了“我运动，我健康，我喝可口可乐”。再加上可口可乐对瓶身曼妙曲线的设计，不仅加强了符号理念，还无时无刻的向顾客述说着健康与可口可乐永不分离。

可口可乐在中国，与可口可乐包装机器相似的非常可乐通过模仿红极一时，成为了中国年必备饮品。但因为不是原创，非常可乐不就就下架了，但从此可看出可口可乐在中国同样受欢迎。