博客营销——梦境一场还是前途无量

博客营销——梦境一场还是前途无量

从2002年博客进入中国，到2005年被称作“博客年”，再到2007年博客读者有望突破1亿。一直以来，博客都在以它独特的美丽吸引着中国的网民。而从它开始流行的那天起，关于博客营销和博客广告的探讨就从没有停止过。博客究竟是不是一个适合的广告发布平台？在博客中投放广告究竟能不能创造出巨大的价值？如果可以，应该采取什么样的方式？博客营销，到底是梦境一场还是前途无量？

博客广告目前表现出了很大的发展潜力，但是也伴随着很多问题，只有介个博客和博客使用者的特点，寻找到合理的广告形式和合适的广告运作模式，博客才会成为一个大有前途的广告投放平台。本文从营销、广告的视角来分析博客广告的前景，事实上，在实际操作过程中，还有更多的问题需要更沉入的思考和完善。其中就牵涉法律、经济利益分配、广告监管等。

在法律上，首先关于博客所有权的问题，还没有一个同意的说法。简单的来说，一个博客空间是有两部分组成的：一部分是博客空间的页面和各种服务功能以及相关技术，这是博客的框架，而这个框架是由博客如无提供商提供的，对框架享有知识产权。另一部分是博客空间的内容，包括博客的文章、图片以及音乐等，这部分内容是有博客主创作的，它们的知识产权归博客主。那么博客究竟归谁所有呢？这种归属权的争议，带来的最直接的问题就是利益分配的问题；其次，在发布广告，应当依据中华人民共和国《广告法》规定，“广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营赐个的广告经营者、广告发布者。从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动”。在现行的广告体制下，博客主个人不具备法规和调理所规定的广告发布主题的资格，是不能成为广告发布的主体的。那么在个人博客上的广告发布，又将按照什么原则来操作呢？

在博客广告监管问题上，由于网络特有的虚拟性，网络广告的监管一直是业内难题，博客广告也是如此。由于博客广告的特殊性，一旦广告发布后，就会分散到很多不知名的个人网页界面，数量众多，而且多为匿名形式，查询很难，时候监管这种形式就面临着无法逾越的障碍，实际上无法拨正广告发布后不会被随意改动。而如果采取实现审查的方式，也可能涉及与法律不同的刑侦审批程序等法规问题。

对于传统广告而言，博客广告具有的“网络个性化”和“个性网络化”很好的结合了WEB2.0时代独具的交互性，作为博客营销的广告主和广告受众群体与传统广告的角色行为是有极大的区别的。面对新的模式，随之而来的新的问题，也要有新的研究、新的解决方案。这样才能发展。目前，博客广告还没有大量出现，还在进一步的发展过程中，也许还有很多我们预计不到的问题出现。如果对这些问题不能很好的处理，博客广告就难易蓬勃发展。这些问题之间时间是互相交叉、息息相关的，这需要国家有关部门、博客界、企业、博客主个人等许多方面联手共同解决。只有这样，博客广告才会前途无量。

参考书籍：郑欣《空间的分割——新媒体广告效果研究》

王萍 《博客广告：在理想和显示见游走》