博客营销策划书

一、营销分析

1、实施的原因：博客的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，博客的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在博客的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在博客的世界晒自己的生活，也能在博客的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。博客的世界如同“蝴蝶效应”一传十、十传百、百传千、千传万、千千万万的人，凝聚了力量，这也成为营销的巨大潜质，利用博客营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

1）成本上---发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差

2）覆盖上---传播效果好，速度快，覆盖广

3）效果上---针对性强，利用后期维护及反馈

4）手段使用上---多样化，人性化

5）开放性

6）拉近距离

7）传播速度快

8）便捷性。

9）高技术性，浏览页面佳

10）操作性强

11）互动性强，

2、实施的目的： 1）构建与用户沟通的渠道和平台，高效传达及展现企业

                   产品与服务，实现企业品牌的快速传播。

2）借助博客宣传企业品牌与企业文化，通过建立口碑来获得长期利益。

3、实施的受众：所有人

二、营销策划

1、内容策划：内容选题：与鞋子相关的

2、表现形式：1）即时转载产品信息

                 2）即时发布产品信息

                 3）即时反馈客户信息

3、平台的选择：新浪博客

4、营销策划动机：对于博客来说，当你关注的一个名人或是在某些地方具有很大影响力的专栏博客发表对我们企业的好感，向粉丝们推荐时，这种亲切的方式会让他们对我们企业或是产品的好感度提高，甚至使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们博客营销的动机。

5、营销策略: 　

　1、选择博客托管网站、注册博客帐号

　　即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。选择博客托管网站时应选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站，可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客网站，不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。

　　2、选择优秀的博客

　　在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜在用户浏览，通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的机会。这说明具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为基础。因此企业的博客营销需要以优秀的博客为基础。

　　3、创造良好的博客环境

　　企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。因此进行博客营销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的激励机制，激发博客的写作热情，促使企业博客们有持续的创造力和写热情。同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过长期的积累，企业在网络上的信息会越积越多，被潜在用户发现的机会也就大大增加了。可见，利用博客进行营销是一个长期积票的过程。

　　4、协调个人观点与企业曹销策略之间的分歧

　　从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。但是，如果博客文章只代表个人观点，而与企业立场不一致，就会受到企业的制约。因此，企业应该培养一些有良好写作能力的员工进行写作，他们所写的东西即要反映企业，又要保持自己的观点性和信息传播性。这样才会获得潜在用户的关注。

　5、建立自己的博客系统

　　当企业在博客营销方面开展的比较成功时，则可以考虑使用自己的服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外来者开放。博客托管网站的服务是免费的服务。服务方是不承担任何责任的，所以服务是没有保障的，如果中断服务，企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。如果使用自己的博客系统，则可以由专人管理，定时备份，从而保障博客网站的稳定性和安全性。而且开放博客系统将引来更多同行、客户来申请和建立自己的博客，使更多的人加人到企业的博客宣传队伍中来，在更大的层面上扩大企业影响力。