如何做借势营销?

? ? 这次的文章事件让微博的热度创出新高。在微博上看到这样一个例子，关于“天天果园”的借势营销，让我对借势营销有了一定的了解。

? ? 最近娱乐圈里分分合合，微博、QQ空间、微信等地常常看到“还能相信爱情嘛”等字眼。我们对娱乐借势开始疲劳，但这次“天天果园”这家新锐水果电商的借势，照样吸引人的眼球，令人眼前一亮。他们借势今天“愚人节”和马伊琍的“婚姻不易 且行且珍惜”的，在海报中写了“力挺原配，恋爱虽易 婚姻不易”、“中国人不过愚人节 天天果园向水果行业一切愚人行为宣战！真爱不可以欺骗” 等广告词，而这些海报，应该都是该电商正进行的大促的即时反应，他们这种随时地借势营销，用的好也能达到不错的效果，值得我们学习。

? ? 在我们现在这个社会中，每天、每时每刻都在发生着各种事件，这些事件起因各异，表现形式各异，结果各异，但有一个共同点，就是总是要波及到一定区域的，使一些人不可避免地受到影响，总是被人们所关注的。?这些事件，无心人也就听之任之了，但有心人却往往可以从中发现重大的契机，顺势而为，从而策划出一些别出心裁的活动或发展项目。

? ? 我记得赵本山第一部自编自导自演的电视剧《刘老根》里面，有一个商业意识良好的年轻后生，打起山后名胜——温泉的主意，普通的煮鸡蛋被他叫卖成“温泉煮熟的鸡蛋”，卖到5元、10元一个。这是“借势”营销的一个好例子。

? ? 微博中互联网分析沙龙的主编写到：“借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，其成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。同时借势营销要对企业有所裨益，不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，围绕一定的主题不断调整营销活动内容及节奏。”

? ? 一切借势营销最重要特点就是“将自己的销售目的深深地隐藏于营销活动之中”，试想当年的王老吉如果不是借用网络论坛这种形式，假托“草根网民”之口，将“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”这样“受感动草根”主张公之于众。当借势营销的策略必须顺其自然，仔细观察，不放过任何看似不可以营销的细节，坚持不懈才能成功。

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