真正的营销在博客之外

相对于比较严谨的企业官方网站，博客的内容选题范围和表现形式更为灵活，使得博客文章内容丰富多彩，这也是博客之所以更容易接近潜在客户的原因所在。反过来说，如果博客文章也像企业官网内容一样生硬，或者是纯粹的产品信息，那么也就失去了博客的意义，更谈不上发挥博客的营销价值了。因此，“真正的营销应该在博客之外”。

博客只是营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销。鉴于博客这种“软性营销”的特征，企业（员工）在撰写博客文章时候，其实没有必要时时处处为这个问题纠结——我这篇博客对企业营销有价值吗？因为并不是每篇博客文章都能实现明确我的营销目标，否则那就不是博客而是商业广告了。企业博客的营销价值来自长期的内容积累，每一篇博客对这个最终的营销目标都是有价值的。