网络营销信息传递的基本特征

网络营销中的营销信息及其传递特点表现为以下五个方面：

1、网络营销信息传递效率高。

网络营销信息源主要表现于企业网站上的各种文字、图片、多媒体信息、网络广告信息、搜索引擎信息等。由于这些信息本身已经使是数字化，通过TCP/IP、E-mail、IM等方式可以直接作为信号来传输，因此不需要编码和译码的过程，减少了信息传递的中间环节，减少了信息传递的中间环节，所以网络营销的信息传递效率大为提高。

2、网络营销信息传递的方式多种多样。

在网络营销中，传递有很多的方式，从信息发送和接收的主动与被动关系来看，有通过电子邮件等方式向用户发送信息的主动传递方式或者将信息发布在企业网站上等待用户来获取信息的被动传递方式；从信息发送者和接收者之间的对应关系看，可以是一对一的信息传递也可以是一对多的信息传递。

3、网络营销信息传递渠道多样化。

网络信息传递方式多样化同时也决定了网络营销信息传递渠道多样化，网络营销信息传递具有多种渠道，有企业网站、搜索引擎、供求信息平台、电子邮件、即时信息等。

4、网络营销中的信息传递是双向的。与一般的信息只能从信息发送者向接受者传递不同，网络营销信息可以是双向的传递，或者说具有交互
性，这种交互性对于企业和用户双方都是有利的。企业将正确的信息传递给了正确的用户，用户则得到了自己需要的有助购买决策或者正确的产品使用的信息。

5、网络营销信息传递中噪音的特点。

在网络营销信息传递效率过程中，同样存在噪音的影响，不过这种噪音同样并不是附加到营销信息中被传送到信息接收者，网络营销信息噪音主要表现为对信息传递的各种障碍，尤其在信息直接传递时这种现象更为明显。

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