网络广告投放策略

  一、常见的网络广告形式有：

     1、网幅广告；

     2、文本链接广告；

     3、电子邮件广告；

     4、与内容相结合的广告；

    5、插播式广告（弹出式广告）；

    6、视频广告；

     7、搜索引擎。

      二、各种形式广告的的优劣点

     1、网幅广告 

   网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。    劣势：费用高，一般企业无力承受。

    2、文本链接广告

    文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。    劣势：费用低、效果不好、目标用户群不明确。

    3、电子邮件广告 

   电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。    劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 

   4、与内容相结合的广告 

   广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。    优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。    劣势：寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。

    5、插播式广告（弹出式广告）

   访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。    劣势：用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。

    6、视频广告 

   视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广告情节连贯。    劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高；投放到小网站，效果比较差。

    7、搜索引擎  

   SEO搜索引擎优化：关键词优化排名。（免费）    SEM搜索引擎营销：关键词竞价排名、关键词广告。（收费）     三、中小企业该如何选择适合自己的网络广告形式？    红丝线网络传播向中小型企业推荐——搜索引擎（关键词优化排名和关键词广告），也就是行业内所说的SEM搜索引擎营销，中小企业普遍存在资金短缺的问题，SEM搜索引擎营销的特点就是精准营销、客户定位准、投放面广、时间长、投放后就立刻形成销售