感恩节营销，打动心灵才算赢

 进入11月中旬，不少星级酒店与景区开始炒作感恩节活动，或主打诱人的正宗感恩节火鸡大餐，或主打“感恩”这一主题，将感恩节营销做得缤纷多彩，精彩的感恩节活动与各类“感恩”优惠令市民目不暇接。

前几天，和朋友聊起来感恩节活动时，朋友戏称星级酒店与商场是国人认知洋节的启蒙老师。聊至兴起，此友列举情人节、万圣节、感恩节、圣诞节等节日为例，大谈星级酒店与商场是如何让国人了解这些舶来洋节的。

听了友人的论调，记者倒是想到了一个有趣的比较：尽管情人节、万圣节、感恩节、圣诞节同为舶来洋节，但是在国内受追捧的程度却大为不同。

尤其是感恩节与圣诞节，在时间上，两节相距不远，但是，记者能明显感觉到感恩节在市民中的受追捧程度要远远逊色于圣诞节，不仅是市民，便是商家也有不少厚“圣诞节”而薄“感恩节”：许多景区与酒店，甚至直接跳过感恩节开始筹备圣诞节活动。

对于这种差异化对待，一位学营销的朋友是这样解释的：“舶来洋节，能不能落地，很大程度上取决于文化内核相不相同。”

按照他的说法，2月14日的情人节之所以能在中国大受追捧是因为国外有有情人，中国也有有情人，在这一点上，这个节日能引发情感共鸣；圣诞节呢，主要内容是亲朋欢聚、赠送礼物，这些项目在中国人的生活中也有，也能引发共鸣。但是感恩节起源于美国，是为感谢印第安人而创立的节日。这就决定了，这一节日很难让国人唤起共鸣。

不过，有聪明的商家早在记者啰唆这一大堆之前已经发现了这一点。他们聪明地淡化感恩节的最初意义，将“感恩”这一主题提炼出来，并用这一主题打动消费者。

甭管怎么说，感恩节营销，只要商家的活动能够打动心灵，那商家就算在这场节日大战中赢了。