关于营销组合

网络营销组合是一整套能够影响需求的企业可控制因素。这些因素包括产品，价格，地点和促销等，是开展营销活动的工具和手段。麦卡锡提出著名的“4p"分类也就是产品[product],地点[place],促销[promotion]和价格[price]。企业对营销工具和手段的具体运用，会形成特定的营销战略，方法和行动，这些工具手段或因素相互依存，相互影响，必须从目标市场的需求状态，定位和营销环境出发，统一，配套和协调使用。营销组合具有以下特性，分别是可控性，由企业可以控制的有关营销手段和因素构成；动态性，比如同样的产品，同样的价格和渠道，企业可以根据需要改变促销方式；复合性，是指构成营销组合的四大要素各自又包含着多个次一级的因素；整体性是指各种手段必须成为一个有机整体，相互配合，优势互补，追求整体效应。