谁是消费者的意见领袖
过去因为地理原因,使得口耳相传仅受限于面对面的距离,所以远不及大众营销的速度快和范围广,但这一切在网上都会得到改观。口碑营销靠的是意见领袖,一个值得信赖的人,不管是因为他拥有多么专业的知识还是自己多么亲近的人,意见领袖的一句推荐可能远较广告和推销来得更有效。但是网上意见领袖如何去找呢?
是不是经常驻足于某一类型网站的人,将会成为这类信息的搜集者才会有可能成为意见领袖?是不是尽情遨游在不同的网站中,就是信息的积极寻找者?这种人可能是万事通先生,进而成为许多人咨询的对象。
第一, 新产品或新观念的早期采用者,比后期采用者更容易成为意见领袖。因为早期采用者多半是主流社会的先知先觉的人,所持的态度开放,社会地位高,人脉广阔,能够对周边人产生很大的影响。而网络的互动优势帮助我们更容易找到意见领袖。
第二, 意见领袖必是最佳的关系网络的建立者,他们维持市场卖方(信息传播者)和追随者(受影响者)之间的个人网络。这类意见领袖比较活跃,能够更好地参与和影响。
最后,不同背景、年龄、、性别及地域的人,都会找到自己族群的代言人,所以相同一件事的“代言人”,所以相同一件事的领袖也是多元的,寻找网上意见领袖时必须顾及族群的多样性。
有了意见领袖的加入,在网络互动的帮助下,一定会创造不一样的奇迹。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!