符号性消费
作者：严芳芳
日期：2012/3/30 15:39:33
随着信息时代的到来，国际间经济交流更加频繁，社会生产不断发展，在经济发生变化的同时，消费也在不断升级发展。
大众行销的时代早已结束，一对一的行销正扬帆待发；
大量消费的时代结束了，个性化消费运势而起；
分众消费需要一对一的行销，而一对一行销的战场在互联网上如火如荼展开、蔓延。
法国后现代思想家布希亚称信息时代为“消费社会”，人们在历史上摆脱了 温饱问题。现代人更是要吃气氛，吃品位，吃风格；穿格调，穿个性。所以消费早已不再仅仅是满足物质上的效用，更多的是精神上的象征意义。也就是学者所说的“符号性消费”。
符号性消费让消费成为一种无声的语言，不用说出口，你就在表达你自己；不用谈出声，你就知道谁和自己“同一族群”。符号性消费也是分众消费，而且要越分越细，越分越小，唯有少数人消费相同的符号，这符号才能幻想独特的自我，激发“同一族群”的相互认可。符号消费时代的来临，分众消费也因此取代了大量消费。
在我看来，符号性消费时社会发展的产物，带着独特的社会化印记。社会生产的不断发展，生产力水平不断提高，生产有了富余，才创造了人更高精神追求的物质条件。而科技的进步，促使互联网时代的到来，则为生产、交换、消费的发展、演变提供了一条便捷快速的大道。
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