中山市孙中山故居文化旅游网络营销策划方案

一、报告标题：中山市孙中山故居文化旅游网络营销策划方案

二、内容提要

【摘要】中山，守望珠江三角洲中部，有“鱼米之乡”的美称，经济发展迅速的它更是人杰地灵。中山旅游资源相当丰富，这里有孙中山故居，是一个历史文化气息浓厚的景点，被国家文物局公布为首批国家一级博物馆。五桂山脉的自然景观，名人胜迹的人文景观和珠江三角洲周边的水乡特色，这三大特色使得中山旅游蓬勃发展。

【关键词】鱼米之乡、孙中山故居

三、报告正文?

（一）活动背景?

孙中山故居纪念馆坐落在广东省中山市翠亨村，馆址系孙中山先生当年亲手设计建成。2008年3月28日，孙中山故居纪念馆免费开放，取得了良好的社会反响，当年游客人数突破一百万人次，比往年增长一倍多。为了进一步扩大中山文化品牌的市场影响力，以此为契机推动中山市旅游产业发展，中山市政府下决心将孙中山故里旅游区打造为国家5A级旅游景区。

（二）实践活动的目的、意义?

革命人士留给国人的“物质型遗产”有故居、遗迹、遗址等。对革命人士故居等资源的开发和保护目的是希望能够警示后人铭记历史，奋发图强，为振兴中华而奋斗。

意义：1、有利于加强爱国主义教育——弘扬孙中山先生为振兴中华不懈奋斗的爱国精神和他不畏艰难、愈挫愈勇、百折不挠的坚强意志，发扬孙中山故居及纪念堂作为爱国主义教育基地作用。

2、有利于增进中国和世界对广东以及中山的了解——中山这两个字，已经深入人心。探寻孙中山故居，了解孙中山的成长史。将吸引更多想了解孙中山以及其思想的中外游人，必然将广东以及中山的良好形象向国内外展示出去，吸引更多的海内外投资，促进当地的经济发展。

3、促进中山旅游业发展——孙中山是从鸦片战争以来，在中国土地上诞生的中国三大历史伟人之一，在中国和世界上都很有影响，列入许多中外名人录和名人词典中。推出“孙中山故居之旅”将是借名人效应促旅游发展。

（三）现状调研及结果分析?

社会文化

??? 孙中山故居是一座融合中、西方建筑特点的两层砖木结构楼房，孙中山故居于1986年被国务院列为全国重点文物保护单位。孙中山故居陈列馆以各种珍贵的文物、图片等系统地介绍了孙中山先生的生平事迹。翠亨村民居展览开展于1991年，它利用了翠亨村的民房并复原、仿建几所典型的清末民居，再现孙中山故乡当年社会各阶层的生活状况及当地的民俗风情。

地理位置

??? 孙中山故居纪念馆是以孙中山故居为主体的纪念性博物馆，坐落于广东省中山市翠亨村，在中山市区东南方17.6公里处，广(州)珠(海)公路主干道旁。北距广州约 100公里，南距澳门约30公里，隔珠江口水域与深圳、香港相望，陆地与珠海市毗邻。

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（四）旅游景区策划方案?

设计特色旅游路线：设计“广州都市游+中山故里游+珠海浪漫游”旅游路线,整体向市场推广,促进旅游业共同发展,合作共赢。另一方面可以把全国关于孙中山的旅游景点联系起来,设计“孙中山北伐之旅”旅游路线,各景区之间进行联合促销,实现客源共享,共同构建旅圈。

举办特色主题活动：文化是故居的最大卖点,所以在旅游景点开发方面,应突出孙中山“革命先行者”的主题,充实孙中山故居的内容,不仅要对孙中山的生活模式、生活喜好等风俗文化进行挖掘,更要上升到对孙中山的思想、精神、社会历史时期的影响等深层次的雅文化进行挖掘。

广告网络宣传：主动开拓市场,围绕孙中山这个中心开展一系列的主题节庆活动,展开全方位的广告宣传,加大市场营销力度， 建立广泛的宣传、销售网络。

同时，可以在旅游纪念品开发方面, 以孙中山为核心，将有关的革命历程、思想成就、诗词作品、生活习惯、历史遗迹等都开发为可见的旅游产品，形成了丰富的产品体系，为遗产的活化提供了借鉴。

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（五）家乡文化推广工作总结?

本次活动，为了推广家乡文化，贡献出了十几条关于家乡文化的网络百科词条。如：

关于家乡美食的，石岐乳鸽：http://baike.baidu.com/view/152941.htm

关于文化习俗的：沙溪浴佛节：http://baike.so.com/doc/1346559.html

关于娱乐休闲景点：中山温泉：http://baike.so.com/doc/6337822.html

????????????????? 中山长江水世界：http://baike.so.com/doc/5412131.html

当然，还少不得的是，著名景点：孙中山故居纪念馆：http://baike.so.com/doc/5333903.html

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还有，为了推广家乡文化，在梧桐子网站也发布了不少文章。如：

舌尖上的中山：http://www.wutongzi.com/a/6060.html

广东中山特色节日：http://www.wutongzi.com/a/10869.html

中山美术馆：http://www.wutongzi.com/a/18403.html

家乡历史——中山陵：http://www.wutongzi.com/a/30900.html

中山詹园：http://www.wutongzi.com/a/37649.html

看着自己曾经发表的这些文章，自己也不由感叹，原来我也为家乡文化推广做出那么多的贡献，也写出了那么关于家乡文化的文章。其实，写了那么多的文章，也不为别的，就为了别人能通过阅读的我的文章，对中山历史文化有了一定的了解，更能了解我的家乡——中山，同时，也希望你们会爱上中山这个城市吧。

四、报告内容分享?

撰写完本次实践报告后，自己也按要求，把本次方案发布到家乡话题相关的网络社区。

百度贴吧? 标题：中山市孙中山故居文化旅游网络营销策划方案

????????????? 网址：http://tieba.baidu.com/p/3082437817?pid=51586933502&cid=#51586933502

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天涯论坛? 标题：中山市孙中山故居文化旅游网络营销策划方案

????????? 网址：http://bbs.tianya.cn/post-5010-44791-1.shtml

摘录的评语：本次发布到两个社区网站的方案，既得到同乡人的赞同，也得到他们的批评。如，网名叫“是个湖北佬”的网友就点评说：前面几点很高调的夸奖了中山，但还没完全算上什么好的方案”。但也有网名叫“你在梦里见过我”的网友单独点评了一个“好”字，其实他这也给了我鼓励，让我更有信心把方案再做好。但总的来说，我会从中吸取他们给的教训，再次策划一篇更好的旅游方案。

五、活动总结?

好吧，我也要总结一下，参加本次活动后，自己收获了什么？学会了什么？首先，先讲讲我的收获，比较自豪的是，学会了注册微信公众号，运用微信公众号推广家乡文化；学会了运用360百科编辑了家乡文化词条，也学会了如何制作视频，用视频展示家乡的美；这些都是比较有意义的，并且，这一切都在锻炼我们的网络营销能力，或许只有这个参赛活动，才会有那么多的机会让我们学习网络营销的知识。好吧，谈到到自己的不足，唯一觉得失败的一点是，提交互助链接这个任务自己没做好，同时，梧桐子发表文章也没其他秀友那么的用心良苦，所以很多文章获豆数都不高，辛酸辛酸呀。但最终，我还是希望，各位参加了比赛的秀友们，都能收获一定的网络营销知识，掌握一定的网络营销技巧。

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我是秀友张文燕，我的个人主页：http://abc.wm23.com/yan634230193

??????????????? 家乡代言梧桐子主页：http://www.wutongzi.com/uc/8584204.html

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