企业网站漫谈

 在互联网飞速发展的今天，网络作为一个巨大的新兴市场，其地位也越来越受到人们的重视，而网络营销则是拓展网络市场的必要手段之一。

       企业网站，作为一个企业宣传推广自己的窗口，得到了越来越广泛的应用和发展。如今，企业网站大致分为形象展示型、信息发布型、在线销售型和交流互动型4个大类，各类企业网站都具有自身一定的特点和优势。以下将分别对这三类企业网站作相应的简单介绍。

       首先以形象展示类企业网站为例，这一类的网站多以展示企业相关信息为主，主页相对来说比较简洁，多数这类企业网站凸显的主题明显，充分表现出了企业相关文化以及产品信息。以水井坊（http://www.swellfun.com/ ） 为例，进入主页，几乎整版的红色背景一下就让人联想到中国元素。而从主页图片获取的信息直接表达出了该企业是销售酒的。该网站的导航采用与首页滚动图片结 合的形式，可以说是很有创意，而且看上去也比较显眼。但是，该网站导航的链接似乎有一定的问题，只能链接到主页和产品防伪，导航里面的其他选项均不能打 开。这对于企业形象的展示，可以说是影响很大。

       本人以为，这一类的以展示企业形象为目的的网站应该给人以比较沉稳，比较正式的感觉。但是有的网站给人的感觉却恰恰相反。这里我们以佳园装饰（http://www.hljy.com.cn/ ）为例。过于鲜艳的背景主题和略显凌乱的导航给我的感觉用一个当下很流行的词语来形容就是“非主流”。这很自然的让我联想到，这家公司是一个规模不大的公司。虽然公司的业务范围就是装修，但是这样的展示网站让人觉得很不专业。

       所以，总的来说，我觉得形象展示型的企业网站首先要内容突出，其次要做到排版尽量简洁、沉稳。

       其次，再来说说信息发布型网站。这一类的企业网站往往包含了大量信息，因此看上去或多或少有些凌乱。但是由于网站的性质决定其必须要在主页上面罗列大量信 息。所以就特别要注意信息在主页上的位置。我们知道，人们浏览网页的时候视线扫过的范围大致是“F“分布到屏幕上的。所以就特别要注意，最有价值的信息一 定要放到最有利的位置。以博星卓越（http://www.didida.com/）为例，在其网页的顶端和右边，罗列的都是公司的相关产品。

       接着要提出的是在线销售型网站，这类网站以凡客式的网站为主，除了要有企业导航以及相关商品介绍外，还一个很重要的东西，那就是购买导航，这里姑且就先叫 “导购”吧。在凡客上面我们可以看到它将所有的商品类目放在了网站相对来说很显眼的位置，方便买家挑选商品。类似的，我们在戴尔的网站上也可以看到“购买 产品”这个小标题，在下面对各类潜在用户进行了分类，例如：学生专区、家庭、个人、办公等等。这类在线销售型网站通常可以起到形象展示的作用，同时还兼顾 了方便顾客直接从企业购买其商品，所以如今的应用也比较广泛。

      最后还要提到的是交流互动型网站，这一类网站通常以推广自己的产品以及获取顾客的反馈为目的。以麦当劳为例（http://www.mcdonalds.com.cn/）网站除了对其产品的推销，还可以下载优惠券，以及查询全国餐厅的相关信息。在为顾客提供方便的时候，也变相为企业做了广告。而其互动性的视频及宣讲了企业的理念同时也是很好的广告。

       在简略分析了以上企业网站以后，我们可以得到很清晰的结论，即企业网站不论其形式如何，它的最终目的就是对企业进行推广宣传，协助企业的商品出售，使企业的利益能够得到较大的提升。