索尼公司的创造市场

市场营销观念的演变过程——产品观念——推销观念，到后来的市场营销观念——社会营销观念这一系列的演变，这5种市场营销观念的产生与存在，各有其历史的必然性和合理性，都是与一定的生产力水平，一定的商品供求状况和企业规模等相互联系相互适应的。从理论上讲，为了更好的满足社会消费的需求，一方面要求生产走在消费者前面创造消费。在了解市场环境的前提下，企业今后不能只消极适应消费者和用户的需求，而必须积极主动创造或改变目标客户的需要，只有这样，才能实现潜在交换，扩大销售。这就是日本索尼公司所说的创造市场。