广东河源紫金天光牛肉丸网络品牌推广策划

摘要：天光牛肉丸是紫金的经典特色美食之一，作为特色美食，深受紫金人民喜爱。策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化工作总结来体现牛肉丸的网络品牌推广，内容分享是将内容分享到紫金网络社区，获得部分同乡的点评，活动总结是对"我为家乡代言"整个实践活动的总结。

正文内容

作为经典特色美食之一的天光牛肉丸，其味道脆爽香滑，深受紫金人民的喜爱。之所以选择天光牛肉丸作为选题，一是它拥有大量的"粉丝"，包括潜在的；二是它有着潜在的市场前景，有机会走出河源，走向全国。在紫金县内，开有多家肉丸连锁店，卖出去的牛肉丸数不胜数，尤其在过年期间，销量剧增。以邓氏亮堂肉丸店为代表，在黄金周，每天有数百位游客前来，而在春节黄金周，每天有上千游客不分昼夜慕名前来，每天300多公斤、5000多个牛肉丸足以说明这个事实。天光牛肉丸不仅在河源日报刊登过，在羊城晚报也曾报道过，由此可见天光牛肉丸有了一定的知名度，但这远远不够。因为这销量只是局限于紫金县，要想将牛肉丸被更多的人熟知，网络品牌推广是个不错的选择。

目前，天光牛肉丸虽说有些知名度，但还没有属于自己的品牌。因此建立天光牛肉丸的品牌，并进行品牌推广是必须要做的。如何建立天光牛肉丸的品牌是首要考虑的目标，其次才是品牌推广。如今，天光牛肉丸在紫金颇负盛名，已有数家肉丸连锁店，首先要做的是将牛肉丸扩展在河源市内，紫金的肉丸连锁店与河源的进行合伙合作，将牛肉丸在河源站稳脚跟。之后在慢慢地将其扩展到各个城市，优先与经济发达的城市合作，逐渐将牛肉丸推向全国。在保证牛肉丸质量的同时，赢得众多的食客，食客的口碑营销对牛肉丸的推广也起着重要的作用，牛肉丸也就拥有了一定的知名度，这为牛肉丸品牌的推广奠定了基础。然后商家应该建立自己的牛肉丸网站和订购平台，网站内容包括牛肉丸的介绍、做法，而订购平台是为了让食客可以随时随地能吃到新鲜的牛肉丸，在每个城市的各个县设立服务点，以便总台的信息传达，这是为了无论身在何处的食客想订购牛肉丸，可在网上告知总台位置，总台会通知所在县送货上门。品牌建立之后，就要进行品牌推广。品牌推广要结合线上和线下，在线上，要充分利用可以利用的一切网络资源，比如微博、微信、博客等。微博就要求商家要有足够多的粉丝，这样的推广效果才会比较好；微信的推广当然是微信公众号，注册牛肉丸的微信公众号，为食客提供最新消息，打折优惠之类信息等；博客推广的精髓在于软文质量，要想拥有比较好的推广效果，就必须写关于牛肉丸的高质量博文。在线下，肉丸连锁店可通过派发些传单，也可在周围贴有二维码的广告，吸引更多的顾客前来，注重用户体验，可给顾客适当的优惠活动，比如买几斤以上送多少个。

家乡文化工作总结：

网络百科词条

紫金牛肉丸 http://www.baike.com/wiki/%E7%B4%AB%E9%87%91%E7%89%9B%E8%82%89%E4%B8%B8

八刀汤http://www.baike.com/wiki/%E5%85%AB%E5%88%80%E6%B1%A4

河源越王山http://www.baike.com/wiki/%E6%B2%B3%E6%BA%90%E8%B6%8A%E7%8E%8B%E5%B1%B1

竹壳茶http://www.baike.com/wiki/%E7%AB%B9%E5%A3%B3%E8%8C%B6

紫金县孙中山纪念馆http://baike.so.com/doc/5933991.html

紫金辣椒酱http://baike.so.com/doc/369444.html

南母寺http://baike.so.com/doc/3033148.html

春甜桔http://baike.so.com/doc/2447113.html

尔崧中学http://baike.so.com/doc/564749.html

紫金中学http://baike.so.com/doc/6737649.html

紫金县第三中学http://baike.so.com/doc/3924774.html

紫金县第二中学http://baike.so.com/doc/7075326.html

御临门温泉度假村http://baike.so.com/doc/5354631.html

古竹中学http://baike.so.com/doc/3924779.html

刘尔崧http://baike.so.com/doc/6397180.html

周世聪http://baike.so.com/doc/6471433.html

徐若琪http://baike.so.com/doc/6183717.html

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内容分享

紫金社区网http://www.52zijin.com/thread-3145-1-1.html

紫金论坛http://bbs.gdzijin.com/thread-1374363-1-1.html 在紫金论坛上，有两位网友给予了评论，一个是：我是龙窝的，你这肉丸是包装出卖还是直接运出来卖？我是在广州，我是一直想做大龙窝肉丸的，有意向加QQ。另一个是：注册商标保护起来，联合按标准生产联合销售。两个都把我当成商家了，虽然没有对策划方案进行点评，但可以看出方案还是可行的。

活动总结

参加了"我为家乡代言"活动，感觉收获了许多。在未参加活动前，我对家乡许多东西一无所知，而通过不断写梧桐子文章，我了解了很多家乡文化，这是收获最大的。除此之外，对家乡推广的效果较好，在百度搜飞翔的感觉-我为家乡代言-广东省河源市紫金县，出现在首页，还有写的49篇文章大部分能在百度搜到，这也是比较大的成就。不足之处：虽然自己完成了大部分的任务，但在一个任务中可以说是完全失败，那就是互助链接。互助链接至今为止才找到了一个，由此可看出自己的沟通能力和组织语言能力有待提高，在以后的生活中提高自己的能力，完成好每一件事。