浅谈“粉丝”营销

“粉丝”一词来源于英语Fan的复数形式Fans，意思是狂热者和爱好者。这个词语的发扬光大还是这几年网络盛行的事情。尽管历史上每个年代都有偶像跟“粉丝”，但他们缺少个沟通的平台，无法像现在这样凝聚成力量。

如何把“粉丝”营销做好？偶像的品牌效应数不胜数，有成功的有失败的。偶像所代言的企业产品会吸引着无数“粉丝”跟风，或者是说认准这个品牌去购买相关产品。对于营销者而言，产品要想坐拥大量的“粉丝”市场，就必须要理解它所对应的消费群体，只有理解了它所对应的消费群体，就会有针对性地进行改善产品的性能，与这个群体建立长久的关系。

在我看来，人性化是贯穿“粉丝营销”的主线。许许多多的产品只是强调了产品的性能，而没有真正考虑到“粉丝”的体验。“粉丝”是人，会用自己的爱憎情感去喜欢或讨厌一个品牌产品，正是这种情感把“粉丝”们集结起来，组成了粉丝团。因此营销人员不要局限在程式化的营销方式上，而要注重企业对自己产品的热爱，偶像本身对产品的热爱，会再一定程度上左右着粉丝们的情感，影响着他们的购买欲望。将他们置身其中，了解他们的感受，了解他们的爱好，让品牌成为他们生活的一部分，就像好朋友一般，有谁会拒绝好朋友呢？这才是成功的营销方式。

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