网络营销的理解

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销分为线上营销和线下营销两种。网络营销是网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、消费者价格观的改变、以及激烈的商业竞争所产生的。

网络营销可分为互联网营销、微博营销、博客营销、视频营销、口碑营销、社会化媒体营销、bbs营销等有关网络的营销。

网络营销的优势有：1网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。2网络营销无店面租金成本，能实现成本直销功能，帮助企业把产品直销出去，减轻库存压力，降低企业经营成本。3网络覆盖域广，遍及各个地区和国家，政府对网络贸易的大力支持，不收取关税成本。3多种多媒体界入，服务个性化，信息透明度，具有丰富的促销手段。

网络营销的弊端有1缺乏信用感，网上交易容易被骗；2缺乏生趣；3技术与安全性问题，技术不高，容易受到黑客入侵，盗取银行账号和密码；4价格问题、广告性不高、和被动性都是影响网络营销的关键性因素之一。