浅谈网络广告

网络广告是网络营销诞生的标志之一，一直是网络营销的重要内容；只要上网，网络广告随处可见，网络广告是互联网媒体的主要收入模式之一；网络广告不只是网页上的图片广告，也不只是弹出窗口，或者电子邮箱中的推销邮件。

从2007年之后，网络广告及其主要形式包括：展示性广告，赞助式广告，分类广告，推荐式广告，邮件广告，富媒体广告，搜索引擎广告，数字视频广告。

网络广告的常用概念和术语包含：Interactive advertising：交互式广告，Pop-up ad：弹出式广告，Pop-under ad：隐藏式弹出广告，Rich media：富媒体，Page view：页面浏览，Click Throughs：点击次数，Click-through Rate：点击率，Unique Users：独立用户数量，CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用，CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用

网络广告的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告的网络营销价值：品牌推广，网站推广，销售促进，在线调研，顾客关系，信息发布。

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

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