网络营销现状

经过十几年的摸索发展，国内的网络营销得到了很大的发展，取得了较大
的成就，网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分，网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成熟，西方一些先进国家的很多企业纷纷利用网络技术进行营销活动；但是与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在发展的初级阶段，总体来讲，我国企业网络营销还存在以下一些问题： 
（1）整体营销策略水平不高，对营销策略缺乏系统研究，没有形成一套适合我国国情的网络营销策略； 
（2）对网络营销又爱又怕，没有深入理解网络营销的本质，以至花了时间，精力，金钱，结果效果不明显，导致对网络营销失去信心，网络营销是有一个过程的，不可能投入马上就会有非常大的效果，在这个过程中我们要不但要去总结思考，更要多学习； 
（3）忽视网络营销，认为那是虚拟世界，把钱投进去犹如进了无底洞，但互联网作为全球第一大媒体，它应用已经是越来越广泛，如果做为21世纪的经营者还抱着守旧，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的。只有不断去尝试，去创新才会让企业立于不败之地。 
（4）缺少网络营销人才，中小企业家族式管理和行政式管理占主导地位，企业不愿意招聘高水平的管理者，使得企业缺乏高层次的管理人员，导致企业的管理水平低下，管理方法落后。 
（5）网络应用简单，企业对整个网络的应用构成中，纯商业应用比例很低。 （6）不知道怎么推广，网络营销最关键的是怎么利用网络这一低成本的工具来做推广，但遗憾的是目前90%的企业都不知道怎么去做网络推广；没有推广当然不会有营销效果，这也是造成企业对网络营销持观望和怀疑态度的重要原因。 
尽管一些网络营销服务商目前的状况不太理想，但随着企业对网络营销认识的加深，网络营销服务仍具有广阔的市场前景，但是，只有那些拥有丰富的网络营销资源，并且对网络营销价值具有深刻认识的专业公司才更具有生命力。