微博营销推广的技巧及总结

摘要： 根据我这三个月的网络营销能力秀实践活动经验，我总结了在微博上进行营销的技巧，微博微博营销是一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。这篇文章分析了微博营销的技巧，也是我对这次活动的总结。

一．微博营销的定义 微博营销是指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、 品牌宣传、危机公关等功能的营销行为。 对于这个定义，我们可以从三个方面来理解。

（1）微博营销的主体是企业和非营利组织。

（2）微博营销的方式是在微博网站上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动。

（3）微博营销的功能是实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等。

二、微博营销策略与技巧

2.1微博营销的内容策略

微博营销，内容为王”。内容营销指的是以文字、图片、动画等介质传达企业的相关内容给客户。可以说，只要是和企业传达给消费者信息有关的行为都涉及内容营销。这种信息传达的目的并不是在短期内宣传和获得利益，而是通过合适的内容使企业需要传达的信息在巨量复杂的信息流中脱颖而出，从而向消费者传递更为理性、长期的一种理念，帮助企业扮演“思想领导”的角色，自然地提高消费者对企业品牌的忠诚度。微博营销发布的信息为了吸引其他用户的注意，必须注意内容的“3I原则”——Interesting（有趣）、Interest（利益）、Individuality（个性）。

2.2微博营销的互动策略

高效的交互性是微博平台的精髓和核心，甚至可以说是微博这个平台独特的关键所在。微博能在保障交流广度的同时兼顾深度和持续性，因此，企业在微博上发布每一条信息时都需要尽量去争取和更多用户进行互动与沟通的机会。一般来说，企业主动的互动行为包括开展各式各样的微博在线调查、附带奖品的娱乐互动，也包括对于用户所反馈信息的积极回复与进一步沟通交流

2.3微博营销的整合策略 企业进行微博营销是企业整体营销的一部分，微博也是作为一个开放性的平台与其他网络工具相驳接的。整合策略首先意味着企业微博营销与其他营销渠道的整合，也包括了企业利用微博与其他社会化营销渠道、其他平台和工具的整合。

三. 微博营销风险问题及控制

凡事都是有双面性的，微博营销也会有风险的，所以我们应该注意防范风险。

3.1微博营销风险的监测 以微博为代表的社会化媒体大浪潮,不可阻挡,不联网已经成为企业危机与风险的触发器与放大器:在互联网的作用下,微博正式取代传统媒体成为最有力的传播方式,来自微博的企业风险一触即发,人人都有选择的全力,墙倒众人推,如果不做好风险的监测与防范,微博的风险将比想象中更加巨大。

3.2加强员工微博管理

四.活动总结

还记得刚刚参加这个活动是无所知，三个月过去了我取得了飞越进步，每一步都凝聚了坚持与付出。能力秀确实成为了我成长与实践的平台。我在这个平台上将我的观点和大家分享，也在学习别人的观点。能力秀比赛教会了我坚持与付出，想要得到成果，就要付出艰辛。我这次分析的是微博营销，其实我也运用了不少，自从参加这个活动后，我也经常运用我的新浪微博进行推广我的比赛的论文观点等。实践才是检验真理的唯一标准，在这个平台上，我实践了，于是我也积累了不少的知识，对我以后的工作肯定有很大的帮助。感谢网络营销能力秀这个平台，它是个很好的平台，希望以后还能有机会参加这样子的活动。