谈绿色营销

关于绿色营销，在未接触过市场营销之前从未听说过，不过在听过之后
却对它有了一丝兴趣。在当今社会，“绿色”成为了发展的追求，“绿色环保
”这个词大家肯定不陌生，大家都提倡绿色环保，"低碳生活"，走可持续发展
成了国家，政府和企业的目标。那绿色营销又是怎么回事那，让我们一起来看
一下。     所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环
保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市
场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的
需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择
和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、
对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费
的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永
续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现
企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。     目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于
资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化
。绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就
是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。     经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成了绿色需求----绿色
研发----绿色生产----绿色产品----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费
为主线的消费链条。      从个人的了解来看，对于企业来讲，实施绿色营销是为了跟随当今时代
发展的脚步，顺应大众心理，从而获取利益。对于社会来讲，可能就涉及道德
问题了。绿色营销强调在营销过程中注重地球生态环境保护，注重全社会的全
局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业本身。
就现在的社会来讲，实施绿色营销是必不可少的。