病毒营销

病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传，网络信息像病毒一样传播和扩散，利用快熟复制的方式传向数以千计，数以万计的受众。

病毒性营销的特点：

1.有力的吸引“病原体”

它在第一时间传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是非常有吸引力的“病原体”，是经过加工的，具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”，促使其完成从纯粹受众到积极传播者的文化。

2.呈几何倍数增长的传播速度

大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播实际上无法确定广告信息是否真正的到达了目标受众。病毒营销试试自发的，扩张性的信息推广，它并非均衡地，同时地，无分别地传递给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

3.高效率的接收

大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈，接收坏境复制，受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大的减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接受渠道也比较私人化，如手机，电子邮件，封闭论坛等。

4,更新速度快

网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来得快去得快，病毒性营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒性营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化成购买力，方可达到最佳的营销效果。