营销4B理论：品牌基本营销策略就是在品牌的价值范围内，坚持品牌的个性，在不同时期突出一个重点，从不同角度阐释重点，最大可能地让各方接受，并使其身心愉悦和健康的方式方法。根据基本营销策略概念，个人认为有如下四个元素，也就是4B营销理论：一、利益（benefit），二、心情（breast）三、支持（buttress），四、意外（bewildering）。

一、利益，这里不是简单地针对消费者，也针对一个营销的相关者，例如供应商、员工、投资者。

二、心情，这里指销售现场的氛围，主要指销售员与消费者的心情——任何一方出现不愉快的心情，都会影响销售结果和销售印象。

三、支持，这是营销最高境界，也是买卖双方的感情交流后信任支持。

四、意外，这里的意外是指能给人们惊喜和快乐的意外，这是营销的润滑剂，更能让公司、员工、消费者、供应商、投资者之间顺畅交流，并因品牌存在而相互思念。