网络营销的兴起

认为网络营销兴起和发展的根本原因在于信息交流在现代市场营销中起着极其重要的作用, 贯穿营销的全过程, 而互联网在信息交流方面又具有相当强的优势！

      1.信息交流是市场营销的基础！从信息经济学的角度看, 整个营销环境是一个不对称的信息场。以消费品市场为例: 市场主体包括企业、消费者和政府。三个主体形成了三组经济人对偶: 企业与消费者、企业与企业、企业与政府。从某种意义上讲, 市场营销活动就是信息交流活动。正是由于营销活动依赖于信息交流, 而互联网又是一种新的信息交流平台, 这正是网络营销兴起的根本原因。

      2.信息交流工具的互联网的优势。覆盖面广，交互性强，信息可存储，可传递多媒体信息，开放性和共享性强，经济性功能集成。

       互联网在信息交流方面的优势为网络营销的兴起和发展奠定了基础